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Travel Bright 寰宇一家“色彩缤纷”的品牌重塑运动

 2019-03-07 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-03-08 12:17:52

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Travel Bright  寰宇一家“色彩缤纷”的品牌重塑运动

      今年是寰宇一家(oneworld)成立的第20个年头,上个月早些时候,寰宇一家宣布了联盟在未来十年一些重要的发展规划和品牌重塑计划,并展开了一场“色彩缤纷”的品牌营销活动。

      2月初,寰宇一家在伦敦举行了20周年庆典,成员航空公司领导层齐聚一堂,寰宇一家在活动期间公布了新的品牌口号“Travel Bright”,并通过设计、摄影技术与语言塑造寰宇一家新的视觉形象,传递温暖和人性、清晰和简单、活力和创新。

      在宣传推广方面,寰宇一家也打破了航空联盟宣传的传统模式,推出了新的LOGO、重新设计的官网(oneworld.com)、色彩鲜艳的个性化海报、充满动感和活力的TVC广告。

      新品牌口号

      寰宇一家首席执行官Rob Gurney:为了在第三个十年里为成员航空公司及客户创造价值,寰宇一家正在经历着一场积极的变革。Travel Bright是所有变化最直观的直观表示。研究表明,它与寰宇一家的核心目标市场——国际商务常旅客——产生了强烈共鸣。

    寰宇一家20周年品牌重塑 摄影:官网

    寰宇一家logo上增加了“Travel Bright”字样。

      寰宇一家表示,“Travel Bright”具有“新鲜,现代,包容”等特性,能够反映联盟成员航空公司及其客户的多样性。它旨在基于以下三个核心主题来传达联盟的特点以及其带来的好处:

      指南:寰宇一家与其成员航司通力合作,让乘客在任何时候都能够享受旅行的美好——顶级航空联盟,为乘客无缝连接行程。

      理解:无论你身在何处,寰宇一家都会为你提供量身定制的懂你,懂这次旅行以及旅程重要性的服务。

      无处不在:作为常旅客,横跨六大洲,所获得的里程数可以让你飞得更远,在舒适的环境享受优惠旅行。

      新视觉形象

      “我们希望每个客户都可以获得最好的旅行体验,这就是为什么我们努力使航空旅行——无论是国内的还是国际的,是乘坐一家航空公司还是多家航空公司——尽可能得顺畅和简单。我们的目标是让旅行传达着温暖、智慧、进步以及乐观,从而变得更愉快。”

      寰宇一家认为,鲜艳的色彩和微笑更容易引起千禧一代的注意,所以寰宇一家采用一组色彩明亮、充满活力的人物海报,和一组引人入胜的视频,呈现出一个色调明亮的品牌形象。

    寰宇一家20周年品牌重塑 摄影:官网

    个性化海报。

    TVC广告

      除了上面这支充满活力的TVC广告,寰宇一家还推出了5支20秒短视频,通过简单有趣的方式,展示其航线网络、转机、休息室、里程积分以及优先登机等产品,从而让顾客更容易理解寰宇一家为他们带来的关键利益。

      寰宇一家官网也相应改成了明亮色调,并提供汉语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语等多国版本。

    寰宇一家20周年品牌重塑 摄影:官网

      寰宇一家还发布了一份信息图表,总结了过去20年围绕联盟以及其发展的一些关键事项。

    寰宇一家20周年品牌重塑 摄影:官网

      此次项目由奥美(Ogilvy)与寰宇一家市场营销团队共同策划执行,通过媒体资源、社媒平台、寰宇一家新版官网以及其成员航空公司的传播渠道推广宣传。

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