2007年10月28日，由湖北省人民政府与中国东方航空集团公司联合主办，湖北省旅游局与东方航空股份有限公司（以下简称“东航”）承办的“东方空中文化体验之旅·湖北文化旅游周”活动启动仪式在美丽的东湖之畔——湖北省博物馆举行。在欢庆的锣鼓声和极具楚风楚韵的民族歌舞表演中，湖北省省委书记、省长罗清泉，副省长李春明，湖北省人大副主任朱纯煊，湖北省政协副主席周宜开，湖北省政府秘书长段轮一，武汉市市长李宪生，武汉市政府秘书长谭人杰，湖北省旅游局局长郭玉吉，中国东方航空集团公司公司总裁李丰华，东航党委副书记秦亚平、总飞行师舒明江等领导出席了启动仪式。仪式上，武汉市市长李宪生将“湖北号”的牌匾授予东航机组。湖北省省委书记、省长罗清泉和东方航空集团公司总裁李丰华用越王勾践剑为“湖北文化旅游周”开幕。当天上午，随着“湖北号”飞机的起飞，拥有丰富旅游资源和神秘多元民族文化的湖北迎来了为期一周的“东方空中文化体验之旅”活动。

　　据东航武汉公司总经理冯金雄介绍，“东方空中文化体验之旅”是东航落实中宣部中华文化“走出去”工程和国资委中央企业2007“优质服务年”活动、贯彻中国民用航空总局“提高服务水平、建设和谐民航”的精神，配合2007年在湖北武汉举办的“第六届城市运动会”和“第八届中国艺术节”而推出的文化公益性活动，“东方空中文化体验之旅·湖北文化旅游周”为系列活动中的第十七个文化周。活动以“领略荆楚风光，畅享东方之旅”为主题，以“来湖北、游三峡、探神农、登武当、品三国、逛武汉——湖北欢迎您”为主要内容，将湖北文化旅游产品与东航航线产品结合在一起，突出湖北在民族文化上的优势和特点，通过借助东航的航线资源和航班条件，集中宣传推广湖北的文化特色和文化旅游产品，让湖北风光、荆楚文化、民俗风情、风味小吃通过每一位旅客所“看到的、听到的、品尝到的、触摸到的、回味到的”亲身体验，真真切切地领略湖北“荆楚风光、荆楚文化”的无穷魅力和东航丰富的空中地面特色服务内涵，从而达到宣传湖北、传播文化、促进旅游、提升增值服务的目的。

　　为了使本次活动顺利开展，湖北省政府、东航对此次活动给予了高度的重视和支持。湖北省省委书记、省长罗清泉亲自作出批示，李春明副省长非常关心这次“东方空中文化体验之旅·湖北文化旅游周”活动并为活动致辞。湖北省旅游局和东方航空股份有限公司主要领导亲自挂帅，共同成立活动领导小组，对此次活动全过程进行指导和参与，湖北省旅游局为此次活动专门印制5万册《湖北精华旅》宣传册、精心制作了《极目楚天舒》影视片、还承接了文化周期间大量宣传品的印制任务。东航为此次活动专门制作了易拉宝、广告旗、桌面展架、机舱贴画、“湖北文化旅游周”等系列宣传品。湖北黄石市食博园饼业有限公司为此次活动手工定做了极具湖北风味、香甜可口的50万份港饼。

　　活动期间，东航210架飞机、500余条国内国际航线、每日1000余个航班上都将播放湖北旅游风光片。5万册富有浓郁地方文化色彩的《魅力湖北》宣传册、1万册湖北地图册和10万册各地市宣传册也将在航班上发放。东航还将免费赠送数额不等的至湖北各旅游景区的优惠券。身着湖北民族服装的演员将走进航班，唱起动听的恩施土家歌曲、三峡民歌、黄梅戏，武当太极拳也将登上飞机。在航班上还将由乘务员采取有奖问答形式开展各种特色活动，在旅途中，旅客感受到的不光是视听盛宴，同时可以品尝豆皮、热干面、洪湖藕汤等湖北特色食品，并能获赠到湖北各地邮票折页、旅游小丝巾、三峡钥匙扣、武当山护身符等湖北旅游小纪念品。

　　“东方空中文化体验之旅·湖北文化旅游周”活动正值“第六届城市运动会”和“第八届中国艺术节”在武汉举办期间。东航认为，选择在这个时期举办“湖北文化旅游周”活动，就是要为“一会一节”的成功举办创造和谐的交通条件和良好的宣传氛围，为进一步扩大湖北省旅游及文化在高端客源市场群的宣传推广，进一步扩大湖北影响贡献力量。同时，也通过活动的举办，为东航的空中服务注入文化增值服务和个性化特色内容，为广大乘客的文化体验增加新内涵。

　　“东方空中文化体验之旅·湖北文化旅游周”活动的举办为东航与湖北的合作开启了一个新起点，下一步就是要充分挖掘、利用和宣传推介湖北文化资源和东航航线资源上的优势，大力实施文化品牌战略，注重加强社会合作，进一步开发新市场，打造新品牌，谋求新发展，为进一步宣传推广湖北，让湖北走向世界、让世界走向湖北作出新贡献。

　　摄影：詹松、闫瑞斌