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中国国际航空公司荣获“中国品牌年度大奖”

 2006-12-21 来源:民航资源网 作者:王永生  [投稿排行榜]
2006-12-22 11:23:53

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  图1:中国国际航空公司副总裁李虎晓领奖后与欧元之父罗伯特·蒙代尔合影

  (2006年12月21日,香港)12月21在香港召开的由世界品牌实验室、世界经理人周刊和蒙代尔杂志联合主办的世界经理人年会上,中国国际航空公司(以下简称“国航”)荣获世界品牌实验室(WBL)颁发的2006年度“中国品牌年度大奖(航空)”,国航副总裁李虎晓接受颁奖并发表国航国际化品牌战略的演说。

  中国国际航空公司在2006年度取得了杰出的成就。国航在航油持续涨价和竞争加剧的形势下,在管理上持续推进涉及公司战略、组织架构、管理和业务流程、人岗匹配、薪酬激励、绩效考核等深度改革的组织转型,管理力度和品质有新的提高;加大北京枢纽建设力度,推进飞机维修和运行控制系统化管理,加入世界最大的航空联盟星空联盟,持续提高空中地面服务品质,旅客满意度持续提升,品牌价值达到188.96亿元;中国国航A股今年8月在上海上市,国航在今年8月与国泰航空达成股权交易协议,互相持股17.5%,将国航控股的港龙航空并入国泰,同时推进三方国内出发到香港的航班商务合作,对国航长远发展具有重要的战略意义。国航领导班子建设成绩突出,成为国航改革发展中坚力量和领路人,今年获得国资委“四好领导班子”奖项。国航继2004年、2005年实现利润23.86亿元、24.06亿元后,今年1至9月实现净利润33.45亿元,各项经营业绩在国内民航业名列前茅。

  21日下午,国航副总裁李虎晓从欧元之父、本次大会主席罗伯特·蒙代尔手中接过“中国品牌年度大奖(航空)”奖牌。李虎晓在大会上作了努力打造国航具有国际知名度的航空公司品牌的演讲。他表示:品牌战略是国航的总体战略目标的集中体现。国航的品牌战略的目标,是打造具有国际知名度的航空公司,也就是说,国航未来的定位是在保持中国第一的基础上,成为世界主流航空公司之一。国航未来的品牌战略应该是:以先进的品牌理念为先导,打造高品质的服务为基础,全球化的科学传播为手段,逐步树立国航世界主流品牌的形象。他指出:国航的品牌建设要树立先进的品牌文化理念,体现公务、商务主流旅客认可,体现最高的服务价值和市场价值,体现世界主流航空公司的竞争能力。品牌建设要把重点放在持续不渝的全力打造国航高效率、高质量的运行品质、安全品质、枢纽品质、服务品质、产品品质上,把品牌理念落实到每一个具体的服务细节之中,在旅客的心目中树立国航国际品牌的丰碑。

  本次年会品牌评估主要是采用世界品牌实验室(WBL)评价品牌影响力评价体系,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。品牌影响力的基本指标包括:品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者(用户)对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、认可、品牌实验室专家前期调查和在本年度品牌在业界的实际贡献及影响力,通过对这些方面几项指标的综合评审,最终确定“中国品牌年度大奖”(NO.1)和“中国最具影响力品牌”(TOP10)名额。

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  图2:国航李虎晓副总裁在香港2006世界经理人年会上发表“努力打造国航具有国际知名度的航空公司品牌”演讲

 

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  图3:“都是凤凰人”!李虎晓与凤凰卫视著名会议主持人许戈辉聊天后合影

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