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礼赞建党百年 |“民航+红色旅游”的创新实践与行业思考

 2021-07-01 17:08:18 来源:民航资源网  [投稿排行榜]

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礼赞建党百年 |“民航+红色旅游”的创新实践与行业思考

    7月1日上午,庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行,各界代表7万余人以盛大仪式欢庆中国共产党百年华诞。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话。

    习总书记强调,一百年前,中国共产党的先驱们创建了中国共产党,形成了坚持真理、坚守理想,践行初心、担当使命,不怕牺牲、英勇斗争,对党忠诚、不负人民的伟大建党精神,这是中国共产党的精神之源。一百年来,中国共产党弘扬伟大建党精神,在长期奋斗中构建起中国共产党人的精神谱系,锤炼出鲜明的政治品格。历史川流不息,精神代代相传。我们要继续弘扬光荣传统、赓续红色血脉,永远把伟大建党精神继承下去、发扬光大。

    近年来,我国民航运输规模快速增长,红色旅游事业蓬勃发展,民航业与红色旅游不断呈现出融合创新、协同发展的新趋势。日前,民航局、文化和旅游部联合印发《关于促进民航业与红色旅游深度融合创新发展的指导意见》(以下简称“指导意见”),进一步发挥民航业在推动红色旅游高质量发展中的重要作用,促进民航业与红色旅游深度融合创新发展。

    为庆祝中国共产党成立100周年,进一步落实指导意见,6月28日,民航局发布“建党百年百条红色旅游精品航线”,加大对红色旅游航线的政策支持力度,充分发挥民航业在促进红色旅游高质量发展、巩固拓展脱贫攻坚成果和支持革命老区振兴发展中的重要作用。

    多位业内专家对此表示,在中国共产党“百年华诞再出发”的当下,推动民航业与红色旅游深度融合创新发展是一次具有探索和示范意义的供给侧创新,意义非凡、价值重大。

    “民航+红色旅游”, 是一次具有探索和示范意义的供给侧创新。

    民航资源网专家,罗兰贝格全球合伙人于占福看来,中国民航局与文化和旅游部联合印发的《关于促进民航业与红色旅游深度融合创新发展的指导意见》,以及近期民航局发布的“建党百年百条红色旅游精品航线”,在当前中国双循环的格局下,是一个非常积极的具有探索和示范意义的供给侧创新。

    这次实践有以下几个突出的亮点:

    1. 将民航业承担的社会责任与民航业所能实现的经济拉动功能进行了一次完美的结合。民航业作为立体交通的一个组成,承担着让中国民众更好出行更快出行的社会职责,也承担着为航点所在地快速打通对外通道的赋能职责。而同时,作为能在最短时间内达到最大触及半径的运输方式,航空对旅游产业以及后续营商生态整体发展的拉动作用也已经是公认事实。此次将民航的通道搭建、赋能作用与经济拉动作用,在红色旅游目的地这个场景下进行融合,是一个非常有新意的创举。

    2. 在“航旅不分家”的宏观规律下,从各种旅游资源中专门精细化瞄准红色旅游目的地资源,既顺应了红色旅游迅猛发展的趋势,也是对建党百年的诚挚献礼。数据显示红色旅游正在成为中国国内主题旅游的一个迅速增长的分支,并且具有年龄段跨度大的鲜明特征,从年轻人到中年到老年全频段覆盖。抽样调研数据甚至显示了红色旅游在年轻人群体中获得最高关注度和参与度。这与中国民航乘客年龄跨度大且年轻乘客的占比迅速走高的趋势完全一致,为这两者的联动奠定了一个非常好的基础。

    3. 尤其此次颗粒度非常细致的定点定线的百条红色旅游线路的探索,后续将能够统计出实际的旅客/游客数量,以及航空运输收益、旅游目的地直接和间接经济收益等数据,将是一个非常有价值的数据样本。将能够为更多的主动的航线与目的地联动产品的创新提供宝贵的洞见分析。虽然现在不能完全预测结果,但大数据所能产生的超预期洞见绝对会令全行业期待。

    促进民航与红色旅游融合发展意义重大,彰显民航担当。

    民航资源网专家、中国民航大学航空经济研究所所长李晓津表示,在中国共产党“百年华诞再出发”的当下,推动民航与红色旅游融合发展意义重大、价值重大。

    对党和国家而言,可以传承红色基因,团结各方力量,为实现中华民族伟大复兴奠定思想基础。对广大旅客而言,其需要门到景、景到门的运输服务,民航提供其间机场到机场的运输服务是主要部分,通过高质量融合发展,可以为旅客提供更方便、更经济、体验更好的旅游体验。

    对景区所在革命老区百姓,通过设立百条红色航线等方式,充分放大其红色的旅游特点,提高当地生活水平;民航大学中国民航高质量发展研究中心测算过ADI-AR指标,以此次民航红色旅游论坛所在地遵义为例,遵义茅台机场所在仁怀市ADI-AR值为11.57,即单位面积完成gdp是遵义市其他区的11.57倍,遵义新舟机场所在红花岗区为10.47,人均gdp的关系与此接近,凸显民航对革命老区经济社会发展的巨大贡献。

    对航空运输企业,与红色旅游高质量融合发展,不仅体现了自身责任担当,而且在新冠疫情仍未完全消失之前也是现实的经营选择。相关各方要深入贯彻相关意见,加强融合发展力度,在安全、服务、保障等方面把好事办好。

    民航资源网专家、广州民航职业技术学院副教授綦琦认为,红色旅游是“大主题”,是构建新经济格局背景下促进航空和文旅同频共振、服务“国内大循环”、拓展航旅市场增量的“大舞台”。用好中国共产党建党一百周年这一“大契机”,部委联手、中央地方联动,以“坚持社会效益、坚持融合创新、坚持市场导向”的基本原则,唱好盘活红色资源、满足人民期盼、改善老区民生、传承红色基因的“大戏码”是协同发展使然、也是时代政治担当。促进民航业与红色旅游深度融合创新发展也必将助力民航产业协同发展新格局的加速形成。

    实现民航与红色旅游融合发展,是拉动内需促进市场繁荣的重要机遇。

    民航资源网专家顾胜勤指出,实现与红色旅游融合创新发展是民航业的重要机遇,民航业要成为推动红色旅游创新发展的重要引擎。在国家实施双循环经济发展格局下,民航与红色旅游的融合创新发展,其重要性在于深化供给侧结构,创新红色旅游航空产品,加速人流、物流、信息流的流动,促进航空运输市场和红色旅游市场繁荣,拉动内需。

    民航资源网专家王疆民表示,挖掘红色旅游市场是进一步扩大国内市场的大好时机,能够满足更多的需求。对于许多中小航司也是一个很好的发展机会,尤其是航线网络的增加,对于中小机场利用率也将有所提高,甚至也能推动起中西部和边远地区航空运输发展。当然,我们在看到市场发展的大好形势同时,也能看到民航和航空公司广大工作人员为庆祝建党100周年所激发出的工作热情,也进一步推动各种工作向更高目标迈进。总之,庆祝建党100周年,既是展示中国建设的成就,也能鼓舞我们更好地迈向未来,取得更大的成就。这也是中国民航每个工作人员的心声。

    打出民航特色组合拳,助推红色旅游高质量发展落地生根。

    于占福指出,后续在本次创新的具体落地实施中,结合航空以及旅游行业的规律,以及红色旅游目的地的特点,还有以下几点值得相关参与方做好细致的部署:

    1. 对航司和旅游目的地:要从一开始就做好全程出行和旅游产品的打包,而不要在此次针对的创新实践下彼此割裂与分离。在这次探索下,更大的价值是打包产品和全程服务的跟进,以降低游客/乘客具体旅游计划安排的挑战和困难,从而提升出行的自主意愿和兴趣。这里涵盖航线、票价、旅游目的地住宿、旅游线路与项目安排等,需要双方做非常精细和有创意的对接。

    2. 做好红色旅游目的地特色旅游内容的创意宣传:红色旅游目的地难免会让大家对当地经济发展水平,旅游设施的完备程度有所顾虑,在这种情况下,对其中特色旅游内容的识别与适应现代受众信息接受渠道的宣发格外重要。尤其要结合年轻群体占比增加的特定,以他们喜欢的社交媒体形态,在他们活跃接受信息的社交媒体平台进行精准投放,将是一个非常必要且有技术门槛的环节。

    3. 旅游目的地端的后续发展机会的捕捉:红色旅游只是当地进行更多展示的一个最直接触发窗口。目的地地区也应该充分借助旅游带来的曝光机会,拉动当地基建升级,并将当地的特色产业如可能的林/农/经济作物种植业进行精细化的挖掘和推广,来实现以旅游为首次曝光,而为后续发展带来长效拉动的效果。这样,也能将此次有意的供给侧改革的价值长期化和深远化。

    于占福表示,时值建党百年之际,中国民航业奉上了一个融合创意与使命和责任为一体的行业创新实践。“我们衷心期待后续在精细规划与全面联动的保障之下,这次创新实践呈现最佳的效果,带来全新的启示和经验,礼赞建党百年,开拓行业新篇!”

    在新政的倡导和推动下,中国民航业正进一步加大探索与实践,包括航空公司、机场、行业协会、OTA在内等各方纷纷行动起来,携手为红色旅游高质量发展搭建更加广阔的“空中走廊”。

    ✈ 航空公司

    东方航空近日与多家机场集团携手创新,通过“空铁联运”产品为旅客提供通往革命圣地的联程运输服务。旅客可登录东方航空APP,点击进入“高铁联订”专区入口,至空铁联运查询页面,东方航空APP为“空铁联运”服务全程保障,助力旅客在旅途中探寻革命圣地的红色故事和重温峥嵘岁月。此举是东航坚持“以人民为中心”发展理念,提供红色旅游产品和升级相关便捷服务,携手推动红色旅游高质量发展一项具体行动。

    目前,东航“空铁联运”服务已开通经上海中转至嘉兴、宁波、镇江、常州、湖州、温州,经西安中转至延安,经长沙中转至湘潭、韶山,经重庆中转至遵义、经海口中转至琼海等多条经典红色旅游线路。

    海航集团将红色旅游与企业经营相融合,近年来在红色旅游地区加大运力投放,增开航线、加密航班。今年夏航季,海航执飞红色旅游航线约190条,航线覆盖全国主要革命老区,其中独飞航线122条,日均航班量约300班次,日均运送旅客近3万人。同时,推出多种差异化、个性化的红色旅游产品,以满足红色旅游航空出行需求,服务党史学习教育,为红色旅游地区振兴发展提供有力支撑。

    面对越来越“潮”的红色之旅,深圳航空也加大了对红色旅游航线的投入力度,推出“64条特惠航线+购票直减5%-6%”福利活动。同时,依托市场和用户资源,特别推出“红色旅游”产品,全面承接社会各界红色旅游定制需求,覆盖国内多个红色地标城市,传承弘扬红色文化经典。

    厦门航空积极对接整合各地红色旅游资源,逐步形成涉及福建、浙江、陕西、贵州等27地,涵盖上百条航线的“红色之旅”产品体系。5月以来,厦航新开重庆—井冈山等一批特色红色航线,遴选大兴—三明、固原—西安等21条精品线路,帮助广大游客重温历史,共同寻觅红色足迹。

    同时,厦航还立足福建主基地市场,推出具有福建特色的系列产品,着重推荐“风展红旗如画——三明红色之旅”“重走长征路——龙岩红色之旅”等线路,构建起红色精品航线网络。

    为更好地满足旅客对红色旅游航空出行的需求,6月1日起,四川航空陆续推出红色旅游特价航线,包括西安、南昌、贵阳、石家庄、长沙、百色、福州、绵阳、上海、广州、武汉、杭州12个航点。旅客还可通过以上城市中转抵达延安、井冈山、嘉兴、遵义等地,开启追寻红色记忆之旅。

    湖南航空则联合同程旅游推出“机+红色主题游”产品,这是湖南航空与同程集团旗下的同程旅游、同程旅行发挥互联网+航空+旅游协同优势,全新打造的红色旅游主题特色产品。湖南航空还联合同程旅行、去哪儿等OTA平台针对长沙、南京、南昌等重点红色旅游城市进出港航线投放促销产品,不断提升红色旅游产品的市场吸引力,让更多年轻人了解红色文化,传承红色基因。

    不仅如此,多家航空公司策划推出红色主题航班,充分发挥民航特色,带领旅客在万米高空追忆红色历史,传承红色基因。

    民航资源网制图

    ✈ 机场

    为庆祝中国共产党成立100周年,更好地满足旅客红色旅游航空出行需求,近日,北京大兴机场携手6家驻场航司,推出48条精品红色旅游航线。

    此外,为讲好中国故事,讲好中国共产党故事,大兴机场日前与首都博物馆、上海市历史博物馆(上海革命历史博物馆)、河北博物馆、中共一大会址纪念馆、西柏坡纪念馆合作,在航站楼内推出了“伟大征程——庆祝中国共产党成立100周年特展”及“星火照耀”主题景观,进一步丰富旅客红色之旅体验,推动红色精神传承。

    6月29日,FU6547航班从长沙黄花国际机场起航,飞往延安南泥湾机场,这标志着湖南机场集团联合南方航空、东方航空、吉祥航空、福州航空、昆明航空、北部湾航空等公司推出的系列红色航线及红旅产品正式启动。

    据悉,今年以来,为积极落实指导意见,更好地将湖南这片锦绣“红”土地与全国主要革命圣地串联,湖南省机场管理集团协同航空公司以及旅游红培企业,共同推出长沙至上海、延安、遵义、临沂、百色等系列红旅航线产品,提供专享票价、专享登机牌、主题航班、红旅行程定制等专人负责的全流程服务,创新融合拓展航空运输和红色旅游市场,满足广大旅客红色旅游航空出行需求,积极发挥民航业推动红色旅游高质量发展的重要作用。

    作为著名的红色旅游城市,遵义拥有新舟、茅台两座4C级支线机场,两个机场作为遵义对外开放的重要窗口,辐射带动了遵义会议会址,娄山关战斗遗址,四渡赤水为代表的红色经典景区的蓬勃发展,遵义红色旅游的持续井喷也同样助推民航事业快速发展。据悉,遵义新近开通了至武汉、南昌、延安、井冈山、赣州等红色航线,着力推动红色文化与红色城市在时间与空间上的完美融合。

    与此同时,还有多家机场推出了红色旅游纪念登机牌。例如,张家界机场精选了5处具有标志性意义的张家界红色景点印刷在主题登机牌背面,自6月24日起,凡乘坐张家界机场代理航班出港的旅客,即可获得这份独属张家界的“红色记忆”。

    甘肃省文化和旅游厅、兰州中川国际机场也于近日联合推出“甘肃红色之旅”纪念登机牌,精选印制20个甘肃红色旅游景区图片,在提升旅客乘机体验的同时,加深旅客对甘肃这片红色热土的了解。

    组织协会

    为更好地贯彻落实指导意见,6月24日,由中国民用航空局指导、中国航空运输协会主办的中国民航红色旅游发展论坛在贵州遵义召开。首批遴选出的100条红色旅游精品航线在会上发布,12家航空公司、机场、文旅单位的代表介绍了各自在红色旅游方面的最新探索与实践。

    会上,中国航协、中国民用机场协会联合发出《关于红色旅游公益广告进民航的倡议书》。倡议书指出,文化和旅游部遴选出的一批导向正确、主题突出、创意新颖的红色旅游公益广告作品,与民航局遴选建党百年百条红色旅游精品航线工作高度契合。民航业与旅游业本就唇齿相依、渊源深厚,两家协会共同发出关于红色旅游公益广告进民航、进客舱、进机场的倡议,旨在为庆祝中国共产党百年华诞营造生动浓厚的红色历史氛围,进一步支持民航业与红色旅游深度融合创新发展。

    OTA

    近日,携程发布上线“重温峥嵘岁月,追寻红色之旅”红色旅游频道。联动目的地政府,通过点亮中国红旅游地图、建设目的地红色旅游文化馆、发布红色旅游热门榜单等创新传播方式,将红色旅游目的地充分展示在携程国内外数亿用户视野,为目的地打造强流量传播阵地,扩大当地红色旅游影响力。

    据悉,红色旅游频道是携程“旅动中国红”项目的重要组成部分,计划联合全国超过50家目的地、万家品牌、数万合作伙伴,集互动、视觉、攻略于一体,多元化展示“大国重器”,在传承红色精神中践行携程的企业社会责任,树立在线旅游公益行业的典范。

    暑期前夕,去哪儿联合中国国航、海南航空、深圳航空在内的20家航空公司,北京大兴、西安、厦门、太原等23个目的地机场,联合推出了“红色旅游季”,包含暑期、中秋假期在内长达100天的出游季,更基于年轻群体的消费习惯推出了百元机票秒杀、红色航线等优惠活动,还与河北航空联合推出了“红色之旅”主题航班,为游客提供了一个涵盖机票、酒店、机场、文化体验在内的一站式红色旅游预订平台。

    为助力红色旅游发展,同程旅行也推出“百年辉煌,红遍神州”系列活动。活动围绕“互联网+红色旅游”,深挖目的地红色文化内涵,充分调动线上线下多种渠道,帮助延安、遵义、赣州、南昌、西柏坡等众多红色旅游目的地进行旅游资源宣传推广和营销活动,助力红色旅游产业发展。

    今年5月,同程旅行在延安机场举办“小小飞行家”活动,带领亲子游家庭体验当地红色旅游。6月起,红色之旅活动页面正式上线,为用户提供了大量前往井冈山、南昌、遵义、延安、西安、石家庄等经典红色旅游目的地的特惠航线。

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