山东航空于去年11月29日开航青岛=北海道航线，为了宣传新航线开通，山东航空以北海道的冰雪、温泉、唯美浪漫为切入点，发起“遇见100%北海道”主题活动，引发旅行畅想，同时配合北海道航线促销优惠进行宣传推广。

　　【案例详情】

　　1、目标

　　宣传山航青岛=北海道航线，并借此提升山航品牌影响力。

　　2、受众

　　国内旅客、日本旅客。

　　3、核心创意

　　冬季北海道是热门旅行目的地，山航借助本次航线开飞，从美食、美景、网红打卡等多维度开展宣传，同时借助官方、OTA、航旅类大V等渠道，合力宣传该航线。

　　线上发起“带着大V去旅行”活动，征集双微粉丝团，跟随大V及山航空乘小姐姐、小哥哥一起体验首航团，享受浪漫北海道之旅。

　　4、传播内容

　　（1）大V直播跟拍视频

　　通过#跟着大V去旅行#活动征集10名幸运粉丝，跟着大V“钢小侠”、山航空乘、空少免费体验青岛=北海道首航团。全程直播跟拍，从滑雪、温泉、美食、美景等维度，实时传播北海道旅行攻略。同时，借助KOL与空乘小姐姐和小哥哥的粉丝效应，实现全网裂变宣传，在旅行类精准客户群中加大曝光。

　　（2）唯美插画

　　借助音乐和北海道定制唯美动画元素，打造微信长图版浪漫，邀请粉丝跟随山航节奏，畅游柔曼雪国。

　　5、传播渠道

　　在OTA、抖音等多渠道同步发布图文、视频宣传新航线。

　　6、总结

　　本次北海道航线宣传，通过DSP、新浪（品牌速递）、朋友圈广告、腾讯精准营销等渠道宣传推广，曝光量达1362.3万人次。借助日本航线品牌建设、白色恋人跨界合作活动，山航着力提升近年来的国际品牌影响力，以客为先、从旅客视角出发，结合当下社会热点及大众喜好，定制自身航线及产品，在满足旅客需要的同时，积极承担社会责任，夯实品牌影响力。

　　山航未来将继续探索创新、多样化的活动形式与高品质的服务体验，直接触达用户，提升品效融合能力，主动传播正能量，传递山航品牌价值。

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