投稿到民航资源网

《爱,就现在》 支线航空成就你我的愿望

 2019-12-17 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-12-17 11:45:48

我来说两句(0) 分享

《爱,就现在》 支线航空成就你我的愿望

      一、 概述

      西飞创作团队精心创作《爱,就现在》微电影,旨在传达发展支线航空在社会生活中的重要作用,期待大家通过这部微电影了解新舟、了解支线航空,支持国内支线航空发展。

      《爱,就现在》微电影在2018年珠海航展首推放映,三天内播放量达7,712,324人次,获得较高评价。

      二、背景、目标与挑战

      1、背景

      包括新疆在内的国内很多区域,或由于地处偏远、或由于发展受限,交通落后,民众出行极为不便。近年来,国家逐渐重视支线航空发展,大力兴建支线机场,对支线运营予以激励、扶持。但支线航空发展需要较长培育期。目前,国内支线航空发展始终处于基础尚不完备的薄弱期。

      西飞民机是国产民用支线飞机制造商。除了已经交付运营的100余架新舟60、新舟600飞机之外,还肩负着国家“一干两支”战略中支线飞机新舟700的研制。新舟系列飞机起飞于2000年,近20年来,实现交付18个国家、30余家用户、100余架,在国内外近300条航线运营。全球民机市场发展历时已久,市场份额、格局已形成多年。我国民用航空器研制起步晚、底子薄,跻身全球市场实属不易。但是,实现航空强国,必然要有自己的飞机;必然要有健全的支线网络。

      西飞民机在全力研制新型飞机的同时,也肩负起与参与构建支线网络、与客户携手共赢的使命与职责,关注市场前沿、关注民众需求。随着市场化的深入,西飞民机也逐渐完成市场化改革,强身健体、适应市场和客户需求,推动企业营销策略,制作微电影是进行营销的策略之一。

      本部微电影选取了小角度,展现交通的便捷为普通民众带去的幸福感,呼吁国家、地方政府、航企大力、快速发展支线航空,用支线飞机飞支线,降低成本、降低排放、加密频次,真正解决偏远地区交通现状。

      2、预期目标

      通过微电影的制作与推广,让更多的人了解支线航空,了解支线航空在促进区域经济建设发展、提升人民生活质量过程中发挥的作用,从而支持与关注支线航空发展。

      3、面临的困境及挑战

      (1)、力图在短时间内展现区域发展以及民众对支线航空发展的需求,对于创作团队选取文本角度与表现手法提出了较高要求。

      (2)、视频风格需要符合受众的理解。

      (3)、素材采集有较高难度。

      (4)、拍摄周期短、成本预算有限,创作团队还需要前往新疆等地,参演人员都是非专业人员,沟通有一定难度等等,这些都增加了拍摄的难度。

      三、策略及创意

      1、核心洞察

      扶贫,是国家近年来以及今后很长一段时期的重点战略之一。偏远地区,经济发展缓慢的症结之一就是交通。支线航空相对于高铁、高速公路,具有较多优势。

      2、核心创意

      将“支线交通改变你我”作为出发点和落脚点,策划制作《爱,就现在》微电影,将西飞民机的公司理念、产品理念融入其中,彰显新舟品牌精神。

      3、传播口号

      道阻且长,行则将至。

      4、视频创意

      影片叙事线索清晰、主题明确,没有繁复的表达方式,紧紧围绕一位普通的新疆老人盼望见到在外求学的小孙女这一简单心愿,叙述了支线航空为老人达成心愿的过程。

      (1)小角度、大格局

      片中以一个普通的新疆老人简单的心愿为线索,代表着整个区域对支线航空的需求;以他心愿的产生、解决的过程来展示偏远地区急需改变交通现状,其作用不仅仅是对民众生活带来的便利,更是活跃地方经济的关键途径。

      (2)捕捉最能打动心灵的瞬间

      老人试图自己坐车前往却中途受阻、心中浮现出小孙女笑容的瞬间、坐上飞机后内心放松安然入睡等等画面,真实描绘出普通人的喜乐。

      四、视频传播

      2018年珠海航展期间,西飞民机针对14岁-60岁之间在珠海的常住人口和部分航展期间暂住人口进行了定向推送《爱,就现在》微电影,三天内播放量达7,712,324人次。

       随后,西飞还在“支线航空与国产民机发展论坛”、国内外客户推广等重要场合播放,与会嘉宾给予较高评价。

    《爱,就现在》 支线航空成就你我的愿望

    《爱,就现在》 支线航空成就你我的愿望

      四、总结

      《爱,就现在》作为企业创作团队完成的第一部作品,既有值得肯定的地方,也存在一定瑕疵。成就这部短片的,不是炫目的表现方法,而是创作团队的初心——期盼借力支线航空发展,实实在在解决普通民众出行难的问题。

    1荐闻榜

    发表评论
    发表请先 登陆/注册

    严禁发布攻击他人、言语粗俗、涉及政治等违反规定的言论,违者法办!