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候选案例:吉祥航空+梦旅生花 朱一龙的芬兰静谧时光

 2019-10-18 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-10-18 15:40:47

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候选案例:吉祥航空+梦旅生花 朱一龙的芬兰静谧时光

      为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

      自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为吉祥航空自荐案例。

      一、概述

      为了宣传吉祥航空首条洲际线上海-赫尔辛基航线,吉祥航空以合作商的身份与栩栩华生旗下《新视线》杂志合作,以朱一龙先生的第一视角感受赫尔辛基。视频作品中呈现吉祥元素与赫尔辛基独特景致结合的创意,通过朱一龙先生的“芬兰36小时”,向广大乘客群体推送吉祥航空首条洲际赫尔辛基航线,提升吉祥航空的品牌知名度,形成了良好的营销推广效果。

      二、背景、目标及挑战

      此次恰逢吉祥航空上海-赫尔辛基航线首航,作为本公司首条洲际航线,公司期许能够在第一条洲际航线打响一定的知名度,不仅仅是对此航线的销售,也在为未来加开其他洲际航线时能够更有效地宣传。尽管此次为吉祥航空首次执行洲际航班,吉祥航空仍然在飞机上提供高品质服务,希望借助以此扩大国内外对我公司高价值航空定位的认识。

      在此背景下,本公司期待能寻找到身份气质与公司品牌契合的代言人对赫尔辛基航线做出宣传,以塑造“温暖随行”品牌印象及提升赫尔辛基航线销售为主要目标,并且在追求高品质下有效运用资源,使投入成本达成高效率的结果。

      三、洞察、策略及创意

      在经过筛选过后,吉祥航空选定朱一龙先生作为本次与《新视线》杂志的合作艺人。朱一龙先生以和煦如阳、温润如玉的形象深植大众心底,与吉祥航空“温暖随行”的品牌印象十分吻合。因此吉祥航空与《新视线》杂志合作,在赫尔辛基拍摄一系列照片及短视频,并在其中适当加入吉祥航空元素。本次项目传播主要以微博为主要平台,自8月1日开始活动预热,8月3日再公布15秒的预告影片及部份素材,最终于8月5日发出正式影片及照片,让宣传效果达到最高点。除微博平台外,大量官方帐号及视频平台同步播出、曝光,相关话题一度登顶微博热搜话题榜。

      四、创意实施

      朱一龙新视线宣传节点:

      8月1日

      首发曝光#朱一龙新视线#预热海报:

    吉祥航空供图

      8月3日

      公开封面大片、视频预告,与《新视线》官方号持续预热话题。

    吉祥航空供图

    吉祥航空供图

      8月5日

      发布完整视频。

      品牌、艺人工作室、粉丝大号、KOL、第三方平台踊跃互动,话题登上热搜榜第一名。除新浪微博外,优酷、新浪时尚、芒果TV、爱奇艺时尚等平台亦积极发布相关内容。

    吉祥航空供图

    吉祥航空供图

      五、成果

      此次传播平台以微博为主要互动平台,从8月1日首发#朱一龙新世现#话题到8月8日截止,累计超过5亿阅读量,点赞逾1000万,话题讨论量86.8万,视频播放量600万。

    吉祥航空供图

      吉祥航空微博亦获得大幅曝光,相关微博阅读量合计近900万次,转评赞数量接近20万次。

    吉祥航空供图

      自媒体超过15个大号直发,官方帐号超过15个大号直发,粉丝大号超过20个直发,视频平台超过10个给到焦点推荐位。

      六、创新

      此次吉祥航空与《新视线》的合作,在杂志与艺人在赫尔辛基作品中加入航司元素,借助艺人的人气与优质形象助力航司航线的传播效果。在合作主体上仅为吉祥航空与《新视线》杂志,我公司并未与艺人直接发生合作关系,因此能够在践行公司成本管控的同时获得了较大的传播收益。

      而在传播平台方面,此次合作包含线上新媒体与线下杂志的图文与视频形式的传播。吉祥航空微博亦获得大幅曝光,相关微博阅读量合计近千万次,转评赞数量接近20万次。同时《新视线》杂志亦配送至我公司航班供旅客阅读。而艺人机上所持的吉祥熊猫公仔也因此走红,获得近2万次点赞与近万个留言;熊猫公仔一度断货。

      七、总结

      此次吉祥航空与《新视线》的合作是公司首次接触一线大流量艺人,也是首次与知名旅游杂志结合艺人开展的营销活动。借助一线流量的关注与转发,此次营销成功登顶该时段微博热搜榜首位,也间接助力公司赫尔辛基航线的销售与受关注程度。

      未来,吉祥航空将继续对各类营销活动进行学习与创新,并借助各类可用资源打造更有活力、更能被受众接受的品牌营销,讲好民航故事,传递民航形象。

      附录1:传播效果表

    吉祥航空供图

      以上数据均来自新浪微博后台数据显示。

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