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候选案例:山东航空“我和我的祖国·金色华诞”主题宣传

 2019-10-15 22:30:39 来源:民航资源网  [投稿排行榜]

候选案例:山东航空“我和我的祖国·金色华诞”主题宣传

      为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

      自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为山东航空自荐参与评选的案例。

      案例名称:山航“我和我的祖国·金色华诞”主题宣传

      投放时间:2019年9月1日-2019年9月27日

      一、概述

      为迎接中华人民共和国成立70周年,9月10日,山东航空和山东省共青团联合发起“礼赞新中国,致敬奋斗者”主题活动,向70位全国各岗位优秀模范人群及其父母赠送“慈翔”红色专线旅游产品,以此回馈为祖国发展做出贡献的奋斗者们,本次活动一经发起,迅速得到共青团中央、山东共青团、山东少年先锋队、每日济南、泉城资讯等机构大V的转发点赞。

      二背景、目标与挑战

      1、背景

      随着社会人口和家庭结构的转型,旅游已成为当代老年人日常生活里重要的精神寄托和生活话题。辛勤工作几十年后,旅游成为他们人生梦想“零存整取”后的“变现”和“支取”。而老年人对旅游产品的需求非常多样化,同时,关爱老年人的生活已成为当今社会普遍关注的话题。山航“慈翔”的出现,不仅满足了老年人对旅行中“吃住行游购娱”的诸多要求,给老年群体的出行上了“保险”,而且充分践行了“厚道山航”,关爱中老年群体、继承中华民族传统美德的社会责任。

      本次活动借祖国70华诞的契机,向70位全国各岗位优秀模范人群及其父母赠送“慈翔”红色专线旅游产品,不但以此回馈了为祖国发展做出贡献的奋斗者们,更彰显了“厚道山航”精神内涵,将“孝道”与“奉献”有机结合,送上一次充满红色历史又饱含温度的旅途。

      2、受众

      本次“我和我的祖国·金色华诞”主题活动受众以“家庭”为单位,以各行各业优秀代表为核心,覆盖了中老年群体和与之对应的青年子女群体。

      3、目标

      社会效益——关注社会各行业优秀代表,献礼祖国70华诞,带着父母追忆流金岁月,漫步红色历史海洋,同时也达到回归家庭,呼唤亲情:老年群体需要更多关注目光,父母的老年生活需要子女的“回望”和“同行”。

      品牌效应——“礼赞新中国,致敬奋斗者”,既满足了“银发群体”的切身需求,同时又彰显了“厚道山航”的精神内涵:通过系列活动和宣传将“慈翔”所包含的社会责任感,尊老敬老的宗旨与理念传递给大众。

      三、策略与创意

      1、洞察

      随着生活水平不断提高,许多老年人不再满足于“闲”在家,而是纷纷走进大千世界开阔视野。在老龄化趋势日益凸显的今天,社会对“回归家庭”、“关爱父母”课题的探究越发深入,越来越多的年轻人开始意识到陪伴父母的重要性,不过受困于时间及工作原因难以脱身,尤其是各行各业的优秀代表,作为社会的中坚力量,企业的核心骨干,更是分身乏术。他们于“大家”“小家”的取舍虽令人动容,但更应有两全之法。

      2、核心创意

      “我和我的祖国·金色华诞”以山航的中老年旅游产品“慈翔”为核心,献礼祖国、致敬各行业代表,通过定制的红色旅行线路,感谢奋斗者的默默付出,致敬奋斗者的无私奉献,同时,通过此次活动,让其可以“为大家、顾小家”,感恩父母、感谢祖国。

      3、传播策略

      以祖国70华诞来临之际作为宣传节点,以“礼赞新中国,致敬奋斗者”为话题唤起受众心中的共鸣,由山东航空官方微博作为首发,继而通过山东航空官方微信、新华网、DSP等线上媒介,今日山航、机上三刊等线下纸媒,泉城广场、绿地高媒等楼宇大屏,跟拍团队视频宣传、主题曲献唱等多种形式同步宣传。多媒体多维度多形式,彰显“慈翔”内涵,共庆祖国生日。

      四、创意实施

      1、9月10日,山东航空和山东省共青团联合发起“礼赞新中国,致敬奋斗者”主题活动,向70位全国各岗位优秀模范人群及其父母赠送“慈翔”红色专线旅游产品,以此回馈为祖国发展做出贡献的奋斗者们,本次活动一经发起,迅速得到共青团中央、山东共青团、山东少年先锋队、每日济南、泉城资讯等机构大V的转发点赞。活动微博共计收获1223万阅读,1000余次转发评论。

      2、9月19日,山东航空“慈翔”红色公益专团,满载着70位优秀模范代表及其父母,分别从济南、青岛飞赴长沙、贵阳两地,诚意开启本次红色旅途,重温红色经典,回顾祖国70年风雨历程,发团微博阅读量达114万。

    山东航空“我和我的祖国·金色华诞”主题宣传 摄影:山东航空

      3、为达到线上、线下全面互动、相结合的目标,9月10日-9月30日,线上新华网、大众网、凤凰网、DSP广告等,线下济南泉城路四块户外大屏、绿地高媒及青岛日报、早报、半岛都市报等纸媒分别开始了投放宣传,引发高度关注,收到一致好评。

    山东航空“我和我的祖国·金色华诞”主题宣传 摄影:山东航空

      五、成果

      本次“我和我的祖国·金色华诞”活动宣传,线下渠道包括青岛/烟台广播电台、《青岛日报》、《青岛早报》、《半岛都市报》、大众网、凤凰网、泉城广场大屏、省府前街大屏、世茂广场大屏、泉城路中段大屏、绿地高媒,累计总曝光约3120万次。我和我的祖国·金色华诞”活动宣传累计总曝光量6230万次。其中包括,互联网端的高度曝光和线下机场活动,山航官方微博端的有奖征集,再到视频跟拍,用户以丰富的自生产内容回应山航亲情主题宣传。

      截至日前,微博端:关于“我和我的祖国·金色华诞”共发布相关微博3条,阅读量共计 1354万;

      DSP:本次DSP投放范围覆盖济南、青岛、烟台、厦门,共计进行十天(9月9日-9月18日),总曝光达8316470次,总点击87357次,点击率1.05%;

      新华网:9月19日-9月22日,达400万阅读,且仍在以日均浏览量100万的速度持续增长。

      六、创新

      “我和我的祖国·金色华诞”活动期间,首次举行如此大规模的公益回馈活动,以“礼赞新中国,致敬奋斗者”向各行各业代表献礼,将“慈翔”这一中老年旅游产品在原有的“孝道”基础上,增添了一份社会责任感与使命感,将“小家”与“大家”不再无法兼顾,让“孝心”与“奉献”不再难以取舍,让厚重的历史与温情的家庭游巧妙结合,让“厚道山航”的精神内涵进一步传播。

      七、总结

      本次“我和我的祖国·金色华诞”宣传,以回馈各行各业优秀代表为中心,以“慈翔”高品质产品和良好的品牌形象为载体,通过提供产品的全流程、个性化服务,对上下游服务进行整合,实现公司产品和服务的整体提升,并引起社会对老年群体的关注和关怀,对优秀代表的致敬和感谢,以及对祖国70华诞的欣喜、骄傲与期待。

      山东航空将载着山东人的爱心美德和大孝之风,飞翔在华夏大地的万里晴空,继续传递爱老敬老的社会正能量。

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