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2019民航传播奖候选案例:昆航十周年品牌传播项目

 2019-09-30 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-10-08 17:57:46

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2019民航传播奖候选案例:昆航十周年品牌传播项目

      为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

      自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为昆明航空自荐案例。

      品牌名称:昆航十周年系列活动

      参赛类别:原创内容单元-品宣活动

      投放时间: 2019年2月15日-至今

      一、案例概述

      2019年2月15日,昆明航空迎来了十岁生日,昆航经历十年的成长,无论是机队、员工队伍还是公司资产等硬实力的发展都取得了较好的成绩,而昆航所提供的产品和服务也获得广大用户的高度认可,对此,昆航围绕十年来为用户所做的体验提升方面的工作拍摄一部十周年形象宣传片,对十年的发展做一个总结,也对用户展示昆航发展成果。同时,昆航运用自媒体平台开展时下最流行的“锦鲤活动”,并通过与各行业大V的联动使得活动覆盖人群大幅提高,微博话题关注度在活动期间维持较高水平。

    昆航十周年系列活动 摄影:昆航

      二、项目策划

      1、核心策略

      将形象宣传片作为昆航十周年系列活动的重要组成,在昆航一整年的营销活动、企业文化传播、招聘宣讲等工作中均作为传播对象了解昆航的主要手段之一。

      双微平台则以聚拢人气,吸引眼球营造生日庆典氛围为目的,以高价值的奖品活动作为主线,调动粉丝参与度。

      2、传播策略

      网络媒体+社交媒体。线上主要通过自媒体发布,结合“锦鲤”活动在双微平台发起相关活动,形成热点话题。

      3、传播内容

      昆明航空十周年形象宣传片。

      昆明航空十年发展路,经历阳光风雨,始终坚持“为旅客创造愉悦旅程”的使命,敢为行业先,在打造特色服务方面收获一定成果,如“悦享出行”、“尊享阁贵宾厅”、“特色餐食”等项目,为用户的乘机体验锦上添花,新的形象宣传片将围绕这些具有代表性的项目展开。

      4、创意执行

      第一阶段:上线十周年宣传片

      视频内容:通过人物(用户及工作人员)与服务体验场景双重影像重叠表现手法,讲述一位父亲带着女儿前往另一个城市看望妈妈,宣传片以家庭关系塑造温馨感,同时以具备高度专业素养的机长、乘务员、地面工作人员形象传达安全感,又以用户和昆航之间的互动体现舒适感,在画面的连续切换中以更吸引眼球的方式将昆航的产品及服务展现出来。

      传播渠道:宣传片主要在双微平台及各大网络媒体、民航业媒体进行发布,得到受众的广泛关注。

      第二阶段:微博“锦鲤”活动

      同时,昆航运用自媒体平台开展时下最流行的“锦鲤活动”,活动从预热至结束长达一个月,保持了活动期间昆航双微平台的高热度关注,与行业内外微博大V联动推广,送出“十周年大礼包”与粉丝形成强互,使得活动覆盖人群大幅提高,微博话题关注度在活动期间维持较高水平。

    昆航十周年系列活动 摄影:昆航

    昆航十周年系列活动 摄影:昆航

    昆航十周年系列活动 摄影:昆航

      三、成果转化

      此次项目时间覆盖长,互动性强,传播效果显著,昆明航空依靠自身活动吸引力和友邻大V的扩散,抓住十周年宣传契机成功对品牌形成一次优质的推广。活动成功提高了昆明航空品牌在消费者群体中的知名度,形成较好口碑,在社交媒体形成热点,具备一定话题性,微博话题收获101.6万阅读的关注,也切实反映了昆航取得的工作成果,以及用户对昆航服务提升、品牌树立的感知。

      四、项目总结

      昆明航空十周年活动不仅是对从前工作的总结,也是对未来发展的期望,在公司发展进程的重要节点,通过这一形式向用户、向公司员工展示发展成果,实实在在看到品牌的成长,在未来的工作中也将延续活动所表达的安全、温馨、舒适的用户体验。

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