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2019民航传播奖候选案例:青航《不要为难空姐》系列短视频

 2019-09-16 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-09-16 18:24:41

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2019民航传播奖候选案例:青航《不要为难空姐》系列短视频

      为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

      自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为青岛航空自荐参与评选的案例。

      案例名称:青岛航空抖音段视频《不要为难空姐》系列

      投放时间:2018年6月21日-至今

      参赛类别:原创内容单元-短视频

      概述

      为丰富抖音短视频的内容,吸引更多的粉丝,青岛航空精心推出了《不要为难空姐》系列主题短片,以幽默的机上故事获得大家的喜爱,目前该主题创意短视频已经推出15篇,点击率共计达到9727万次。

      背景

      相较于图文的宣传,短视频内容丰富,信息承载量更大,可以传达更加3D立体的内容,能够全面而生动地展示品牌宣传想传达的信息。同时,短视频在形式上的互动性更强,能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。抖音平台以短视频优势在企业的品牌宣传中发挥了独特的魅力。

      2018年青岛航空注册了官方抖音号,开始品牌宣传的创新探索。在不足一个月的时间内粉丝突破10万人,点击量突破2000万。目前粉丝已30.5万,推出54条优质短视频。

      在青岛航空抖音发展的初始阶段,为了增强短视频的主题性、系统性、趣味性,吸引更多的粉丝,青岛航空精心推出了《不要为难空姐》、《空姐地日常》等系列主题短片。

      挑战与困境对于创新视频来说,创意是最大的挑战;该系列视频展现的是空勤人员的故事,需要配合参演人员的工作时间;公司热点活动推送的及时性;与粉丝互动的及时性、有效性。

      目标:展现青岛航空品牌年轻、时尚、活力的一面。

      策略与执行

      《不要为难空姐》已经推出15个系列短视频,主要针对旅客与空乘的趣味问答展开。

      在诙谐幽默的对话中,可见空乘的灵活机智,旅客的可爱风趣,在谈笑间也给大家普及了航空知识。在短视频中,空乘也不是高高在上职业距离感,和旅客更像是朋友。

      话题的选择,皆以有趣为主旨。比如在飞机上按几次呼唤铃、点饮料、怎么称呼乘务员、降落伞需求、搭讪空乘等等,单则视频的观看率最高达2552.3万次。

    青岛航空抖音段视频《不要为难空姐》系列 摄影:青岛航空

      成果

      目前该主题创意短视频已经推出15篇,点击率共计达到9727万次,粉丝互动活跃,很多网友被演员的喜剧感所吸引。

    青岛航空抖音段视频《不要为难空姐》系列

      总结

      《不要为难空姐》系列短视频的推出,在得到大家认同的同时,让我们更有信心去开设更加有趣的主题,将更加多面的青航呈现在大家面前,如:“空姐日常”系列、青航热点活动、品牌合作、人物宣传等,以呈现多元化的内容输出。

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