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航司“视频营销”如何走出去 这家的探索或许能给一些启示!

 2019-09-12 来源:微信 作者:创意门  [投稿排行榜]
2019-09-12 16:27:11

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航司“视频营销”如何走出去 这家的探索或许能给一些启示!

  图片来源;春秋航空微博截图

      现在的互联网中,各种创意短视频和VLOG原创视频,是能够引起最广泛用户分享的内容形式之一。包括抖音、快手、B站、火山等在内的众多视频平台和短视频应用也成为了人们社交网络中不可或缺的一环。短视频成为人们生活中的主要娱乐方式,也成为了各大行业、各大品牌营销策略的重要组成部分。

      “短视频之战”势在必行

      为了在短视频时代抓住用户,在新营销环境中加大传播并提升品牌影响力,各大企业和品牌纷纷投入短视频市场,除了原创性地持续产出视频内容之外,同时还要积极增强用户粘性,鼓励用户以视频来分享内容,打破制作者和观众的边界。据相关数据显示,目前全球有87%的品牌将视频作为自己重要的营销工具,有越来越多的企业加入了短视频营销之中,不断通过原创视频内容,邀请各种“用户”产出内容来加强曝光度和传播量,进行品牌营销,提升转化率。

      图片来源:吉祥航空微博截图

      在这样的背景之下,作为大众交通和服务行业之一的民航业,特别是各大航空公司,除了不断改善和推出新举措、新产品、新服务来“笼络”更多的旅客之外,品牌营销之战,特别是在短视频上的“大战”,也早就打响。

      无论是从介入时间,以及原创性和丰富度来看,国内几大航司中,春秋航空,这个民营资本航司,做事是得更“勤快”些的,丝毫不落国有老大哥的步伐,早在东航、南航全面发力之前,就已经全面启动。

      在2018年年初,春秋航空创行业之先,全面开启了品牌视频营销之路,形成了两大视频栏目:《看春秋》和《派乐来了》系列。《看春秋》视频系列使用纪实类短片手法,带领大众以真实、生动的视角了解民航业,呈现民航人。截止2019年初,《看春秋》视频播放近一千万次,收获了来自社会、旅客对民航工作的理解与支持;《派乐来了》短视频以春秋航空吉祥物——派乐为视角,以拍摄情景剧的方式,跟网友共同探讨网络上热门有趣的内容。在《看春秋》视频之外,获取更多活跃在互联网世界的“80后”和“90后”娱乐性观众,把握机会进行转型从而实现创新飞跃,占领行业制高点。

      而就在刚刚过去的2019年暑假期间,春秋航空推出《春秋24H》专题纪录片,全方位、全时刻纪录民航各个岗位的24小时,打响2019暑运品牌大战。紧接着,就在现在,2019年9月,春秋航空再次以全新动作引领航空公司的视频营销之路,推出“乘春秋,去发现”原创视频大赛,号召春秋航空的粉丝、旅客以及广大网友分享和传播自己原创的短视频、VLOG、创意短片等,以创新赛制,为优胜者提供年度锦鲤大礼包,一时间引起众多春秋航空粉丝的关注。

      同样就在这两年,包括南航、东航、深航等在内的国有航司,也都纷纷在视频营销上投下“重金”。相比视频栏目的多样化、原创度及丰富性来说,暂时和春秋航有一定差距,但是这几大航司在视频平台运营上,最主要是在抖音、快手等专门的视频平台的运营上,无论从粉丝量,还是发布量来说,都占据了较大的领先优势。南航的抖音粉丝已经将近100万了。像今年引进787客机的吉祥航空,更是通过一系列官宣及邀请的kol发布的视频,进行了一大波传播。

      图片来源:春秋航空

      如何走出去,更值得思考

      我们能够看到,各大航司在视频营销上,的确都很“给力”,但是要说是否达到了全网传播,甚至是病毒式的传播,答案当然是否定的。我相信有很多经常乘坐这些航空公司的旅客,都不一定看过这些航司的视频,也不一定知道这些航司在品牌营销上的“动作”,是不是这些人家的抖音粉丝,都真的要打问号了。

      更何况现在的互联网平台,抢占各自用户的“恶战”持续升级,边界性和封闭性越来越明显——抖音的视频,似乎只在抖音上火,在其他平台更是难寻踪迹,或是被人改头换面;微博的视频,在本身的平台上都很难火起来。微信更是不必说,视频基本就起不来了。

      融媒体时代,必须是个“你中有我,我中有你”的媒体时代,但是加上如今互联网平台的此种属性,对企业品牌营销提出了非常高的挑战和要求。特别对于民航业,这个大众一向不太关注其品牌营销的行业来说,如何不止是在行业内做文章,如何吸引更多社会大众的关注和目光,如何真正地走出去,是一个值得思考和不断探索的问题。春秋航在用户中发起的视频大赛,算是一次探索,值得关注。

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    延伸阅读: 春秋航空
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