投稿到民航资源网

2019民航传播奖候选案例:青年节李易峰生日专机

 2019-09-12 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-09-12 15:49:46

我来说两句(0) 分享

2019民航传播奖候选案例:青年节李易峰生日专机

      为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

      自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为天津航空自荐参与评选的案例。

      案例名称:李易峰5·4青年节生日专机

      投放时间:2019年4月18日-2019年5月10日

      参赛类别:数字营销单元-娱乐营销

      【案例概述】

      为精准把握用户出行需求场景,不断提升用户出行体验,提供千人千面出行服务,天津航空与航班管家,在五一出行高峰假期内,借助当红艺人李易峰的巨额粉丝流量,发起三方联名的5·4青年节暨李易峰生日专机的创意营销活动。

      【案例详情】

      洞察

      航空公司一直致力于为用户提供安全靠谱的出行服务,对用户出行需求场景精准把握,不断提升用户的出行体验,是航空公司始终如一的营销方向。

      2018年,乘坐中国民航航班出行旅客的数达到6.1亿次,坐飞机越来越成为一件普遍而必需的事情。过去坐飞机的旅客多数是商旅人群、旅游人群,而在以90后、95后崛起的消费背景下,像“参加演唱会”、“见面会”、“打卡网红地”、“明星应援”等更细分的需求都成为他们坐飞机的原因。

      在36氪2019年发布的《粉丝经济下的用户观察报告》的用户调研中显示,接近90%的受访者表示有过追星消费行为 ;而据《维度》的调查报告显示,在粉丝消费行为中,演唱会、生日会、应援会等类型的消费占据53%以上。

      对于传统航空公司来说,高度同质化的产品与服务,同时严苛的预算标准,使得日常营销内容较为匮乏。因此,进行新一轮明星营销尝试,是传统航空公司可以使用的新兴营销手段,进行新的尝试,或许可以碰撞出新的火花。

      目标

      1、提升五一客座率

      2、推介A330-300机型

      策略

      本次联合营销活动,基于社会典型用户——粉丝群体,真实而容易被忽略的市场需求场景展开,致力与用户产生心灵交互,让用户有深刻的营销体验。

      1、将从天津飞往成都的GS7887航班,装扮成“李易峰生日专机”,并征集网友参与客舱布置设计。

      2、推出“李易峰限量版纪念登机牌”(意为五月四日李易峰32岁生日),从天上到地上,打造了一场特殊的天空应援。

      3、李易峰亲自录制机上播报,答谢粉丝和乘客。

      执行

      活动从4月18日开始,持续到5月10日结束,通过3波营销活动开展。

      1、线上征集明星航班客舱布置设计师

      在微信、微博平台发起李易峰语音录播号召与H5网络征集,粉丝参与并邀请好友进行投票,排名前10者均可参与5月3日GS7887天津=成都生日航班设计工作,成为明星生日航班的设计师,参与客舱布置工作,排名前3名将获得限量版李易峰成都生日会门票。

      2、全国限量登机牌发放

      联合海口、西安、天津各地机场在5月3-4号发起李易峰限量登机牌发放。登机牌总计发布54321张,覆盖线下各地机场人群10.2万人。

      3、明星航班首航

      5月3日,三方联名在天津机场G03进行了李易峰航班专属氛围布展,持续一天时间,覆盖天津机场线下流量8.6万人群。

      4、伙力专车助力李易峰生日会应援,限量应援海报6000张全部送出

      5月1日到5月4日期间,在成都双流机场的伙力专车服务中心(航班管家旗下接送专车品牌),粉丝可免费获得李李易峰专属应援海报,吸引了诸多粉丝前往领取。

      成果

      1、新媒体H5网络征集,浏览量总计260万人群,H5参与报名人数31万人,点击量260万,线上支持票数180万,微信微博等新媒体流量共计318万阅读;

      2、媒体稿件被优质媒体转载,总曝光量约2600万+。

      腾讯网、大燕网、金融界、民航资源网、中国航空旅游网、企查查等媒体、50多家旅游类、消费类媒体争相深度报道、转载,总曝光量2600W+

      联合海口、西安、天津各地机场在5月3-4号发起李易峰限量登机牌发放,登机牌总计发布54321张,覆盖线下各地机场人群10.2万人;

      三方联名在天津机场G03进行了李易峰航班专属氛围布展,覆盖天津机场线下流量8.6万人群;成都线下生日会现场覆盖线下粉丝6000余名,联名海报供不应求。

      总结

      新时代,在更年轻的消费群体崛起的背景下, 和用户玩在一起,拉近品牌、市场与消费者的距离,才是企业的营销之道。紧追潮流,制造潮流,才不会被潮流所抛弃。

      本次联合营销活动,不仅是一次服务升级的体现,更是一次有温度、有感情的社会实践。青年是国家的未来,也是世界的未来,优秀的偶像让人拥有无限进步的力量。天津航空希望每个人都能像自己的偶像学习,成为中国真正的五四好青年,活出自己想要的人生。

    1荐闻榜

    发表评论
    发表请先 登陆/注册

    严禁发布攻击他人、言语粗俗、涉及政治等违反规定的言论,违者法办!