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荷航最新品牌营销活动 要求乘客负责任地飞行

 2019-07-03 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-07-03 10:34:29

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荷航最新品牌营销活动 要求乘客负责任地飞行

      荷兰皇家航空(KLM)6月29日在阿姆斯特丹史基浦机场举行了盛大的庆祝活动,启动百年庆典100天倒计,并宣布了一项新的品牌营销活动,邀请全世界一起——“负责任飞行(Fly Responsibly)”。

      在全球人为二氧化碳排放量中,航空业占比 2-3%。荷航在实现更加可持续性方面已取得大量成就,在过去 14 年间,一直位列于道琼斯可持续发展指数榜榜首。然而,进一步发展可持续性需要航空业共同努力。

      因此,荷航在活动上发布了一封公开信,邀请所有航空业利益相关方——包括航空旅行者和业界其他航空公司,共同打造一个更加可持续的未来航空业。

      荷航总裁兼CEO何强磊表示:在过去的一个世纪中,荷航的企业家精神以及对创新的追求在航空业中发挥了行业先驱的作用。值此荷航百年庆典来临之际,我们重申荷航对宏伟目标的承诺:成为一家源自欧洲,始终奉行客户至上、最具创新力而又高效运营航线的航空公司,始终坚定不移、全力应对前方的各项挑战。

      “从今天开始,我们将所学到的可持续发展知识公诸于众,把我们最好的实践与工具与所有航空公司共同分享。我们重视竞争,但在促进航空业可持续发展方面,我们必须携起手来,共同前行。所有航空公司可随时免费使用我们通过认证的碳中和计划,无需标注荷航品牌。作为回报,我们也邀请所有航空公司加入我们,分享各自的最佳可持续实践,共同创造一个可持续的未来。”

      当天40多家国际报刊发布了这封来自荷航总裁兼首席执行官何强磊(Pieter Elbers) 的公开信,包括“星期日泰晤士报”和英国“卫报 ”。

      除此之外,荷航将组织小组讨论和其他活动,探索实现进步的所有可行选项,并将鼓励旅客在搭乘飞机之前考虑其责任。

      荷航还制作了一段80秒的视频短片,这段短片更多地关注航空旅客的决策,提出诸如“你是否必须要见面吗?”、“你能改乘火车吗?”、“你是否可以补偿您的碳排放,或轻装登机,来做出您的贡献呢?”等问题。

      短片中承认,“我们依然需要经常飞行。但下一次,请考虑一下我们共同的责任,绿色飞行。“

      最后在视频结束时说:“制作这部电影时没有进行实际飞行。”

      荷航还推出了“负责飞行”网站:klm.com/flyresponsibly,为他人提供采取措施的帮助和提示,包括邀请航空公司运用其最佳实践,以及建议旅客搭乘火车进行短途旅行。

      荷航还投资建设了欧洲首个可持续性燃油工厂,呼吁其竞争对手也进行可持续性燃油投资,因为,荷航相信,增加产量是在可预见的未来中让航空业更加可持续性发展的关键。荷航也邀请航空业外的公司合作参与企业生物燃油计划,以扩大可持续性燃油的生产和使用,并让更多企业能够使用可持续性燃油。

      这并不是荷兰皇家航空唯一可以让飞行更具可持续性的计划。几周前,荷兰皇家航空宣布与代尔夫特大学合作开展一项创造全新且可持续发展的飞机的项目,该飞机被称为“飞行V”。使用目前最具燃油效率的涡扇发动机,Flying V独特的空气动力学形状与目前市场上效率最高的长途飞机相比,燃油消耗降低了20%。

      想要了解荷航“负责飞行”更多信息?请访问 flyresponsibly.klm.com/cn 。

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