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易捷航空《Imagine》:想象一下我们可以带你去哪里

 2019-04-23 来源:民航资源网 作者:刘延  [投稿排行榜]
2019-04-23 13:44:46

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[摘要] 冒险的旅程只是一次飞行距离
易捷航空《Imagine》:想象一下我们可以带你去哪里

      为了与乘客建立更为紧密的联系,易捷航空去年推出一项品牌营销运动,其中包括一部60秒的多媒体广告《Imagine》。

      在该则广告中,易捷航空鼓励人们“想象一下,我们能把你带去哪里”。

      《Imagine》广告片中,云层游曳,天空雕像,云朵餐厅,充气小镇……每一组画面都令人目瞪口呆,让观众和广告短片一起进行了一场奇幻美妙的旅行。


      在这部广告片中,首先看到的是一位女乘客在易捷航空的飞机上凝视窗外,幻想着自己即将抵达的目的地,跟随着她的想象力,观众以梦幻的方式进入到了不同的场景之中,潜水、滑雪、沙滩,在目的地惬意游玩,这些场景与易捷航空标志性的橙色交织在一起。

      云层中有一对宛如雕像的夫妇,呈现出来的姿态是男方正给女方拍照;而后视角切换到雪山上,有两名滑雪者在那里享受“速度与激情”;再到意大利的广场上,人们享受着美味的冰激凌,身边被云朵环绕;沙滩上,一位父亲正在给带有意大利小镇模型的垫子充气;充气后的垫子变成了一个真的小镇,一位母亲骑着自行车带着她的小儿子在小镇中穿梭,狭窄的街道上挤满了卖水果和蔬菜的商人,人们在小桌旁喝着咖啡吃着早餐;最后屏幕上出现了一名女飞行员,她驾驶着飞机飞过各种各样的风景,旁边配上了标语“想象一下我们能带你去哪里”。

      值得注意的是,这则广告并没有提及易捷航空的主要卖点——价格。它关注的是品牌在情感上的吸引力以及副标题上的“Generation Easyjet”。这在很大程度上标志着易捷航空在近25年的历史中逐渐成熟。

      短片中,女飞行员的特写也绝非偶然,因为易捷航空正在积极地开展增加女性飞行员数量的宣传活动。

      该则广告由VCCP制作,Riff Raff Films的Sacred Egg导演,背景音乐是Cat Power的“Dreams”。

      下面是这支广告的精彩VFX分解花絮,来自鼎鼎大名的制作公司MPC。


      这项价值一千二百万欧元的活动在欧洲进行了全面推广,易捷航空同时在官方APP上发布了一项名为“Look and Book”的新功能,用户在手机截屏后,使用易捷航空的APP分享或上传,将照片与易捷航空可以提供服务的目的地进行匹配。

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