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德国汉莎航空全新品牌广告“在这里遇见改变”

 2019-04-15 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-04-15 09:36:22

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[摘要] 一些你去过的地方,改变过你的生活。
德国汉莎航空全新品牌广告“在这里遇见改变”

      德国汉莎航空在之前推出的品牌广告“现在为世界出发”的基础上,今日在中国发布了全新的跨媒体品牌活动,即“在这里遇见改变”。

      “在这里遇见改变”一系列极具魄力的视频故事,向全球旅客发出邀请,鼓励他们探索自己的极限,发现自己的潜能。该活动于2017年在全球范围内展开,现在通过中国学生Cici(李小希)的故事又在中国活跃起来。

      提及这场全新营销活动背后的战略思想,德国汉莎航空集团亚太区B2C营销总监麦凯表示:“一个地方可以给人们带来改变,它能通过为人们开启新的体验,鼓舞和激励他们成为更真实的自己。汉莎航空希望将这种体验带给每一个人。这也是我们品牌活动的主要目标。作为一家全球优质航空公司以及全球化推动者,汉莎航空依然致力于成为注重品质、可靠性并具有冒险精神的全球华人的优选旅行合作伙伴。”

      在这次品牌活动中,汉莎航空精心拍摄了5个视频故事,虽然这些视频内容与航空旅行完全无关,但它们发生在汉莎航空服务的国家,讲述五位来自不同国家、不同行业的人,在其他国家旅行过程中,顿悟人生,从而改变生活的故事。

      系列短片包括了:

    庄园重生

    法国

      Cici是一名即将步入社会的中国大学高材生,正为自己的未来感到迷茫。她在旅途中受到法国葡萄酒文化的启发,开启了葡萄酒酿造职业生涯。


    破冰逆袭

    挪威罗弗敦群岛

      Chris Burkard曾经是一名冲浪摄影师,在世界上最美的沙滩工作,但日复一日,他渐渐感觉乏味、无聊。他来到了罗弗敦群岛,成为了自己想成为的人。

      

    寻味国度

    墨西哥

      Thomasina Miers一直在伦敦做税务顾问,直到某一天她决定离开这一切。她飞往墨西哥城,被那里的食物所吸引,从而对烹饪产生浓厚的兴趣,回到伦敦后,她开了一家墨西哥餐馆。


    荒野新境

    南非开普敦

      Gesa Neitzel曾经在电视台工作,2014年新年她和朋友到南非旅行,在和动物们近距离接触后,她的生活发生了翻天覆地变化。


    自由蓝调

    塞纳什在纽约

      Somnath是一名IT顾问,在去纽约旅行时,他被充满活力的爵士乐所吸引。之后,他离开了自己的工作,回到家乡,做了一名音乐老师。

      (您也可以访问Lifechangingplaces.com.cn观看这些视频。)


      强大的跨媒体聚焦与“Mobile Inspiration Tool”的发布

      汉莎航空通过强大的跨媒体连锁以及通过在线、社交媒体、电视、OOH和影院宣传全新品牌广告片,彰显其魅力。该活动还将进一步利用创新工具、创意形式以及本地内容,更好地将品牌信息传达给目标受众。

      汉莎航空还推出了#Lifechangingplaces活动H5专题,采用基于人工智能的“Mobile Inspiration Tool”工具,根据用户所在地的照片,为用户推荐可能“改变人生的目的地”。

    德国汉莎航空全新品牌广告“在这里遇见改变” 微信截图

      你可以用移动设备登录Lifechangingplaces.com.cn体验,也可以扫一扫下方二维码体验。

    德国汉莎航空全新品牌广告“在这里遇见改变” 官网图片


      未来几个月,汉莎还将在新媒体创意概念、专业定位、用户体验与参与、长篇播客以及相关平台与合作伙伴的支持下,展开战略性线下活动,从而进一步推广该品牌活动。

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    (供稿:德国汉莎航空

    延伸阅读: 品牌活动汉莎航空
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