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全日空拍了支超现实广告 旨在吸引美国富裕的千禧一代

 2019-04-01 来源:民航资源网 作者:刘延  [投稿排行榜]
2019-04-01 10:40:57

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[摘要] 有一种日本是在地图上找不到的。在这里日本人热情好客的传统表现得淋漓精致;在这里五星级的服务与顶级品味相互交织,在您到达目的之前,一场现代冒险便悄然而至,这就是“Japan Elevated”。
全日空拍了支超现实广告 旨在吸引美国富裕的千禧一代

      全日空(ANA)上周发布了一支全新的广告片“Japan Elevated”,旨在吸引美国市场中富裕的“千禧一代”国际旅客。

      距离2020年东京夏季奥运会开幕还有一年多时间,在此期间,观光、出行、旅游类的日本企业都不遗余力的推销自己。日本五星级航空公司全日空也希望通过品牌活动,深化对美国市场和乘客的承诺,同时也想强调自身作为国际旅游领导者的形象。

      “Japan Elevated”广告片的创意来自全日空在美国的代理公司VMLY&R纽约,短片用超现实的手法,将全日空的机上服务表现得淋漓精致。

      “Japan Elevated”包括了一系列30秒、15秒、6秒的视频,将出现在VMLY&R纽约创建的网络媒体上。

      全日空美国地区的公关与品牌总监Mika Hayama表示:“全日空在航空业中是独一无二的,它为乘客提供了一种体验,以一种真实的、鼓舞人心的方式,为乘客带来属于日本的优质服务。我们的航班让乘客在抵达日本之前就感受到日本的独特之处。我们很高兴能与VMLY&R合作,给ANA的乘客带来梦幻般的体验。”

      “Japan ELevated”活动是VMLY&R公司在2017年末赢得全日空业务代理后,为其开展的第一个项目。VMLY&R一直致力于通过研究品牌战略以及创新发展,实现全日空在美国市场的增长。

      VMLY&R的创意团队与媒体团队共同参与了这次活动,合作得天衣无缝。该公司对所有的媒体工作进行了处理,进一步挺高了千禧一代目标客户对全日空的认知。

      VMLY&R北美首席创意官Jason Xenopolous指出:“千禧一代的游客是重要的受众群体,他们往往喜欢真实的体验。美国是全日空新的关键市场,作为日本排名第一的优质航司,我们希望可以提高全日空在美国市场中的认知度,在下次的旅行中选择全日空。”

      执导“Japan ELevated”的导演Phillipa Price曾经为Pharrell、Alicia Keys、Drake、Rhianna等一线欧美艺人制作过MV,风格都偏向于超现实。Phillipa Price表示:“影片的概念让我想起了《空中梦》,我对商业项目是非常挑剔的,但是能与愿意在风格上突破商业界限,并保持艺术完整性的客户合作,感觉很棒。”

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