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2018民航传播奖候选案例:上航邀你组装787梦想飞机

 2018-11-07 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2018-11-08 20:56:29

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2018民航传播奖候选案例:上航邀你组装787梦想飞机

  上海航空在六一儿童节当天,借节日热点推出了787梦想飞机的组装H5,以轻松简单的游戏形式让飞友更深入地了解了787的外观和组装过程,除此以外还公布了787CG动画和喷漆照片,满足了受众对787的好奇和兴趣。

  一、案例背景

  上航接收东航第一架波音787梦想飞机,对于东航和上航来说都是2018年的重要大事。在上航迎接东航第一架787梦想飞机和机队规模到达100架之际,为了让飞友们更深入地了解787梦想飞机的部件、性能以及飞机的喷漆和组装过程,上航设计并开发了787组装H5游戏,满足受众对787的好奇和兴趣。

  二、策划与执行

  1.洞察

  上海航空此次H5新媒体营销,目的是用当下更流行更易于传播的形式,以互动H5为载体,让受众在轻松有趣的游戏中增进对上海航空787-9梦想飞机的了解,并提升上海航空品牌的美誉度和专业度。

  航空公司95%的服务内容是高度同质化的,如何把握上海航空迎接787梦想飞机的契机,实现上海航空新媒体营销的差异化,引起乘客的共鸣和兴趣,是本次H5的一个重要目标。上海航空的受众除了乘客之外,大多是对航空知识有一定了解和兴趣的飞友,所以我们在H5中渗透了专业知识,吸引了关注。

  2策略

  上海航空在六一儿童节当天,借节日热点推出了787梦想飞机的组装H5,以轻松简单的游戏形式让飞友更深入地了解了787的外观和组装过程,除此以外还公布了787CG动画和喷漆照片,满足了受众对787的好奇和兴趣。

二维码

  3传播策略

  此次H5以上海航空微信公众号为载体发布,上海航空微信公众号拥有超过20万粉丝,除了乘客之外大多都是对航空有强烈兴趣的飞友,利用上海航空微信公众号传播可以精准触及目标受众。

  在六一儿童节的节点发布H5,以组装游戏的形式和节日热点相结合进行传播,实现传播效果最大化。

  4执行管控

  1执行过程

  项目前期对H5呈现形式、风格、内容、效果进行策划,对飞机组装部件进行选择和介绍,对游戏体验进行优化。

  对H5进行测试和调试,针对不同人的游戏体验对H5进行进一步优化。

  H5上线后收集用户的反馈,对之后的互动传播提供借鉴。

  2控制管理

  为了平衡游戏难度,在组装游戏过程中增加线索和提示。

  为了优化观看效果,对CG动画的播放进行了调整。

  5创新性

  以组装787的游戏形式,让用户轻松且深入地了解787内部结构组装过程.

  H5用游戏+视频观看的形式,丰富用户的视觉听觉体验。

   三、成果及转化

  本次H5以组装游戏形式让飞友更深入地了解了787的外观和组装过程,满足了受众对787的好奇和兴趣,传播效果显著,单篇微信阅读人次达到35828,打开率高达16.79%,超出了预期目标,分享人数达到280人,获得了各界的一致好评。

  微信公众号阅读人次:35828

  分享人数:280

  *统计日期:2018.10.26

  *引用来源:上海航空微信公众号后台


  H5推出后受到了很多网友的好评,他们有的反馈游戏体验极好,画面效果精良,CG动画演示非常好,H5体验很顺畅,还有玩了H5之后更加期待787的带来!

  四、总结

  借六一儿童节节日热点推出787梦想飞机的组装H5,以轻松简单的游戏形式让飞友更深入地了解了787的外观和组装过程,除此以外还公布了787CG动画和喷漆照片,满足了受众对787的好奇和兴趣,传播效果显著,微信公众号后台粉丝大幅提升,单篇微信阅读人次达到35828,打开率高达16.79%,分享人数达到280人。

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