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春秋航空与愤怒的小鸟合作 利用IP资源营销

 2018-11-08 20:37:25 来源:民航资源网  [投稿排行榜]

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春秋航空与愤怒的小鸟合作 利用IP资源营销

      春秋航空和愤怒的小鸟知名IP进行联动合作,策划机场病毒舞蹈通过抖音、微博、微信等平台传播,提升春秋航空品牌形象,增加公众知晓度。

      一、案例背景

      文化消费的市场规模迅速扩大,现在的消费群体更加追求消费过程中的精神意义和乐趣。春秋航空作为民营航空公司,长期以优惠的价格让利旅客,让更多人享受到了飞行的便利。在文化消费日益兴盛的市场环境下,春秋航空希望提升旅客体验,让飞行拥有精神层面的享受。

      因此,与愤怒的小鸟共同策划了此次营销活动。国庆长假,春秋航空&愤怒的小鸟带你一飞冲天。内容在春秋航空APP、PC官网、微信、微博、抖音号以及愤怒的小鸟抖音号、官方微博曝光展示。

      二、案例策划

      1. 受众

      此次活动主要是拉动国庆出游的群体,国庆长假一直都是出游高峰,也是家长带小朋友出去游玩的时间。借以愤怒的小鸟IP形象吸引更多小朋友们和家长们的注意力。

      2.目标

      主目标:结合愤怒的小鸟IP形象做出的很好的事件营销案例,将活动曝光量达到最大化,吸引更多异业品牌、IP形象、电影公司和春秋航空做合作。提升春秋航空品牌形象,增加公众知晓度,从而潜移默化的增加营收。

      分阶段目标:

      1)通过双品牌结合,愤怒的小鸟IP形象在主题航班上的展示,让旅客享受到一次有趣生动的主题航班体验。

      2)合作内容在春秋航空APP、PC官网、微信、微博上皆有曝光展示,吸引国庆期间更多旅客,小朋友的家长购买机票,增加营收。

      3.核心创意

      创意灵感,愤怒的小鸟是在天上飞的,春秋航空主打也是飞机,想出创意“春秋航空&愤怒的小鸟国庆期间带你一飞冲天”、“萌鸟陪你Swag国庆”。

      愤怒的小鸟及春秋航空工作人员在机场跳舞,用于制作病毒视频,抖音传播。还有特色愤怒小鸟主题航班展示。更多曝光此次有趣的异业合作结合。

      4. 传播策略

      通过春秋航空APP、PC官网、微信、微博、抖音号以及愤怒的小鸟抖音号、官方微博曝光展示,同时还有网红KOL协助传播。在抖音上发起了挑战,吸引抖音平台更多人参与活动。

      三、执行管控

      1. 机场活动:#萌鸟空降浦东机场#落地。

      2. 线上活动展开,在春秋航空官网PC、APP端曝光展示。

      3. 主题航班:机舱内布置,乘务员口播,乘务员形象展示,机上有奖活动。

      4. 抖音传播:愤怒的小鸟和春秋航空共同在抖音平台发起病毒舞蹈模仿秀话题#嘚瑟摇#,也有抖音平台的网红进行活动参与及转发。

      5. 春秋航空微博、微信曝光

      6. 愤怒的小鸟微博曝光

      四、成果及转化

      1. 机场活动部分

      #萌鸟空降浦东机场#的落地活动,完成第一轮曝光,当天浦东机场日人流量高达13.2万。活动受到众多旅客追捧,现场秩序井然,整体曝光量居高。

      2. 线上传播

      春秋航空PC,APP,微博,微信,愤怒的小鸟微博联动传播,破千万曝光量。

      3. 抖音平台传播

      该合作视频赞数达1.6万,评论277条,转发861次。#嘚瑟摇#主题活动最终累计点击人数高达8573549人。

      4. 人气KOL助阵达10万+

      反馈:经由旅客及线上粉丝的互动及反馈,大众还是非常欢迎此新颖有趣的跨界营销活动。希望能多多开展。大大得增加了旅客粉丝们的吸引力。

      六、总结

      该跨界合作活动覆盖线上线下娱乐营销资源,在火爆的国庆档内成功破千万的曝光量。在多渠道,多平台,多方位提升了春秋航空的品牌形象。丰富了品牌传播形式,使活动最终达到了预期的曝光量和访问量,并联动增加了营收。

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