投稿到民航资源网

樟宜机场抽奖活动又来了,机场怎么推销自己?

 2018-07-31 来源:好奇心日报 作者:徐弢  [投稿排行榜]
2018-07-31 17:54:15

我来说两句(0) 分享

樟宜机场抽奖活动又来了,机场怎么推销自己?

      从2010年开始,新加坡的樟宜机场都会举办长达6个月的商铺大促活动,“樟宜百万富翁(Be A Changi Millionaire)”。

      新加坡的樟宜机场有不错的品牌价值。其已经连续6年被Skytrax评委世界最佳机场。

      作为年度活动而言,“樟宜百万富翁”因其持续时间长,加上有时还与设计师推出纪念品,因而吸引了不少游客参与。

      在机场商铺内消费30、50新元,旅客就有机会参与每月的抽奖。有机会的话,旅客还可以参与最终大奖抽奖,大奖按照惯例是100万新元,或者一辆新汽。

      今年是“樟宜百万富翁”的第9年。旅客只需要在机场商铺或“樟宜我爱购”(iShopChangi.com)电商平台消费达50新元,就可以依靠收据进行抽奖。

      今年的大奖是100万新元,或者是一辆捷豹E-PACE汽车。活动从5月4日持续至10月31日。

      这次,樟宜机场找来了代理商奥美新加坡办公室负责该活动的推广。奥美新加坡办公室设计了名为Luck is Every where的营销campaign。所有的机场内活动、装饰都是围绕着“幸运”展开。例如机场内新增了四叶草作为装饰物。

      此外,奥美团队还找来了数个无人机飞手,将3架涡蛱蝶形状的无人机放在机场的T3航站楼内。因翅膀上会形成88这个数字,涡蛱蝶这种蝴蝶被视为是运气的象征。

      这些有着涡蛱蝶外形的无人机在航站楼内飞行时,吸引了不少旅客拍照。

      

      在5月份开始“樟宜百万富翁”时,奥美团队还引入了通常被视作好运的彩虹元素。他们在这台捷豹汽车的后部加上不同颜色的灯带,用高速相机拍摄了这台汽车一路行驶到机场的场景,制作出了一条彩虹道路。

      图片来自:YouTube@樟宜机场

      奥美新加坡办公室的联合创意总监MelvynLim称:“我们想要在机场内创造一种视觉奇观,它可以让旅客们感到开心,同时提醒他们尚在进行中的‘樟宜百万富翁’活动”。

      除了免税店、电影院,或者是最近几年开始新兴起来的冥想室、瑜伽室,机场通过类似于“樟宜百万富翁”这种特色活动,事实上是在为旅客建立其当地的第一印象。

      类似的做法,例如慕尼黑机场内长期开展的圣诞集市活动。每年冬季,慕尼黑机场内都有商铺展位、音乐演出等活动。

      这可能是因为,更频繁出行的商务人士在机场的消费水平超出本地游客30%。通过特定的活动,吸引这部分外来旅客能带来直接的效益。 

      还有些可能是利用其与知名影视作品的关联度,与本地旅客建立起更强的情感连接。

      例如曾经在《真爱至上》电影中出现的希思罗机场,该机场在2016年推出了第一支广告片,延续了温情路线。

      这支广告片以一个5岁小女孩的视角,呈现了其第一次进入机场的经历。代理商Havas在制作这支广告片时用了David Bowie的When I Live My Dream这支歌。

      

      希思罗机场品牌与营销负责人Rebecca White称:“我们在顾客的旅程中扮演了如此感人的角色,包括13年前我们在《真爱至上》中扮演的角色。这展示了(你在)希思罗机场内能够拥有、也应该展示的一个真实情感的时刻。”

    4荐闻榜

    好奇心日报

    延伸阅读: 短视频樟宜机场
    发表评论
    发表请先 登陆/注册

    严禁发布攻击他人、言语粗俗、涉及政治等违反规定的言论,违者法办!