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民航微信排行榜|首都机场公众号堪称行业清流

 2018-04-10 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2018-04-12 22:20:28

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民航微信排行榜|首都机场公众号堪称行业清流

  民航资源网2018年4月10日消息:近日,民航传播指数(CACI)发布2018年3月民航微信公众号运营数据及微信影响力指数。民航资源网从中选取航空公司、机场一级公众号作为样本,推出2018年3月民航微信影响力指数总榜及分榜。

  总榜

  本期民航微信影响力指数推出总榜榜单,选取指数前20名。榜单公众号影响力均值较上期略微,指数过60的公众号有77个,入围总榜单的最低指数为68.31。

  榜单前十名中,“春秋航空”(88.69)蝉联首位,“中国南方航空”(87.01)、“南方航空”(86.74 )继续包揽第二、第三名,“深圳航空”升至第四,“北京首都国际机场”升至第七,“海南航空”升至第九。对比往期数据不难发现,榜单竞争也不断加剧,机场微信公众号整体水平稳步提升,本期已有5个机场微信公众号冲入TOP20。

3月微信-订阅号-中国大陆航空公司


  数据显示,3月份阅读量超过“10万+”的文章共有28篇,文章内容主要围绕特价机票、品牌活动、创新服务以及招聘信息。其中,“春秋航空”8篇、“中国南方航空”7篇、“南方航空”6篇、“深圳航空”2篇、“亚洲航空”1篇、“海航集团”4篇。

3月微信-订阅号-中国大陆航空公司

  下面来看看细分榜单~

  【服务榜】

  中国大陆航空公司

  前三名:“春秋航空”、“中国南方航空”、“南方航空

  新上榜:“瑞丽航空”、“福州航空


  国际及港澳台航空公司

  前三名:“亚洲航空”、“全日空航空ANA”、“美国联合航空”

  新上榜:“芬兰航空”、“印度尼西亚鹰航空公司”



  中国大陆机场

  前三名:“北京首都国际机场”、“西部机场畅想旅行”、“西安咸阳机场96788服务平台”

  新上榜:“揭阳潮汕国际机场”、“毕节飞雄机场”、“大连国际机场”、“温州龙湾国际机场



  【订阅榜】

  中国大陆航空公司

  前三名:“海航集团”、“MU东东腔”、“东方航空订阅号”

  新上榜:“福州航空福航玩家”、“中国联合航空”、“东北航空有限公司”


3月微信-订阅号-中国大陆航空公司


  国际及港澳台航空公司

  前三名:“宿务太平洋航空”、“国泰航空”、“香港快运航空”

  新上榜:“肯尼亚航空”、“西班牙伊比利亚航空”



  中国大陆机场

  前三名:“重庆飞”、“青海机场有限公司”、“白云机场发布”

  新上榜:“汉中城固机场”、“遵义茅台机场”、“邵阳武冈机场”、“内蒙古机场”、“淮安民用机场有限责任公司”、“甘肃民航”、“赤峰民航机场公司”、“绵阳机场”



  【点评

  “春秋航空”、“中国南方航空”、“南方航空”继续盘踞前三名

  无论是总榜,还是分榜,“春秋航空”、“中国南方航空”、“南方航空”都稳居前三名,“10万+”稿件层出不穷。

  “春秋航空”本月发布19篇文章,平均阅读量达到7.91万次,贡献8篇主题各异的阅读量10w+高质量文章,包括紧跟两会热点的《春航掌门人两会积极建言,带来一大波好消息,第一条就令人振奋》、跨界合作打造“音乐陪你重回18岁”主题航班《重返18岁,春航送你一台音乐时光机!》、推广社交选座产品的《找到一个聊得来的旅伴是什么体验?》,即为品牌博得高关注度,也秀了一把好营销。

  “中国南方航空”本月发布22篇文章,有7篇文章阅读量超过10万次,其中最受关注的是一则招聘信息《【新消息】2018南航招聘启动!》,另外总结南航三八节活动的文章——《刚刚,男友发现了别人送我的玫瑰...》也颇受关注,这篇热文通过标题一下抓住了读者的好奇心,别人送我玫瑰被男友发现了,会发生什么故事呢?点击内文才发现,这是一篇鼓励女性勇敢前行的文章,迎合了当天的节日主题。

  “南方航空”本月发布21篇文章,其中有6篇文章阅读量超过10万次,在影响力排行榜中排名第三,但其平均阅读量达到6.86万次,仅此于“春秋航空”,而且“南方航空”推文最低阅读量达到2.63万,说明其整体推文质量高。

  “深圳航空”牵手网红 紧跟营销潮流 

  本期表现亮眼的还有“深圳航空。“深圳航空”3月共发布21篇文章,以38.06W+的总阅读量、28.21W+的头条总阅读量和3559个总点赞量,排名提升到第四名。

  3月11日,2018中甲联赛首轮焦点战,深航7位美女乘务员空降深圳体育场,她们用航空手势来演示赛前安全须知,整套手操动作一气呵成,空姐们还挥舞起“为深圳而战”的围巾,全场沸腾!虽然这不是航空公司第一次走进体育赛场,但不得不说,在和体育赛事结合上,国内航空公司也越来越成熟。

  3月23日民航换季,深航策划了一场史上最高颜值航班换季发布会,这也是深航首次全机位直播换季发布会。本次发布会设置在,全程高亮,惊喜不断,深航最美空姐们手语操表演《爱在蓝天》、现场为“明星体验官”颁发“明星奖杯”、深航高颜值安全培训教员现场嘉宾讲解空中安全知识,多位时尚专栏作家、知名旅游博主、旅行摄影达人现场直播,直播中发放5轮红包30000元现金。

  这两个品牌活动围绕时下热点,围绕这两个活动的2篇推文,标题吸睛,内容字少图多,语言“接地气”,给读者营造美好的感官冲击。特别是航班换季推介会预告推文中的活动,调动了网友围观参与品牌活动的积极性。

  小而美的黑马选手“福州航空”

  首次冲进“服务榜-中国大陆航空公司”榜单的“福州航空”无疑是本期的“黑马”。

  “福州航空”总发文量并不多,3月发布6篇文章,总阅读量65033、总点赞量407。其中《福航女神最新大片,约吗?》斩获了60156阅读量。这篇文章标题用“女神”、“大片”、“约吗”等词汇吸引网友打开文章,视频内容是一部浓缩的三分钟“乘务成长史”,讲述了一个心怀蓝天梦的女孩,通过不断学习,逐步战胜梦魇、克服困难,成长为一个独当一面、守护蓝天的乘务长的故事。拍摄宣传片让所有有志于从事乘务行业的人员更加直观深刻地感受到乘务员的成长历程,让所有不熟悉乘务行业的人们能够关注乘务员这一群体,激发读者情感认同,实现读者主动传播。

  航空公司的乘务员队伍以女性为主,所以福州航空选择三八节推出首部乘务形象宣传片是最好的选择,一次不错的节日营销活动。

  “新西兰航空”的飞行安全视频再添新网红

  “新西兰航空”较上月提升12位,主要归功于“史上最‘酷’飞行安全视频”的上线,这部飞行安全视频的主题是环保+科普,公众号文章《这一次,我们一酷到底!》收获了近2W阅读量。

  以充满创意的飞行安全视频而闻名的新西兰航空,此次将镜头对准了南极,聚焦科学家们在冰冻大陆上的研究工作,关注南极对全球气候变化的影响,希望发挥新西兰航空的影响力,带动更多人关注目前南极正在开展的重要科研项目。新西兰航空与新西兰南极局密切合作多年,自2012年起便为罗斯海域的气候与环境研究工作提供强有力的支持。如此优秀,又为可持续发展做出贡献的公司,我们应该为它打call。(点击观看新西兰航空史上最COOL飞行安全视频)

  “北京首都国际机场”机场公众号中的一股清流

  相较于航空公司公众号,机场公众号整体风格更加保守,多爱发些航线开通、机票打折、服务介绍、领导关怀、员工生活……枯燥又乏味,但也有独树一帜的,比如“北京首都国际机场”。

  “北京首都国际机场”作为“中国第一国门”,却丝毫没有“官架子”,通过建立新媒体人格化形象——扎啤和编某,拉近和用户的距离,增强粉丝黏性,吸引一众粉丝。当然,企业号的核心是给服务用户,传递企业价值,虽然扎啤和编某没文化又不正经,爱卖萌耍贫,但他们一直坚持立足“服务”给粉丝提供有用的内容,而且与网友保持互动,增加粉丝黏性。

  来,一起感受下“北京首都国际机场”的画风。


  “重庆飞”内容文采飞扬

  “重庆飞”的总发文数并不多,但已经连续6期保持在“订阅榜-中国大陆机场”第一位,本期指数教上期提升。“重庆飞”的标题或活泼或开门见山,老套内容轻松表达,且具有策划性。



  数据说明

  监测范围:航空公司、机场公众号

  数据支持:民航传播指数(CACI)

  民航微信影响力指数,从传播度、认可度、活跃度三个方面对公众号的传播能力和传播效果进行考量,综合得出民航微信影响力得分。榜单涵盖以发布民航内容为主的航空公司、机场一级微信公众号,采用民航传播指数作为排行依据,通过分类排行的方式,为微信发布者提供数据统计,为微信读者提供阅读参考,引导民航微信公众号健康发展。

  从2017年5月开始,民航资源网每月推出民航微信影响力指数排行榜,引起业内关注,也收到很多反馈,在此我们表示感谢!尽管团队成员尽力搜罗,但仍难免挂一漏万,请被遗漏的民航业、旅游业公众号及时联系我们,一起来冲榜!联系邮箱:news@carnoc.com

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