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OTA四季度财报纷纷发 “一哥”地位还要硬数据

 2018-03-15 来源:品橙旅游 作者:Lisa  [投稿排行榜]
2018-03-15 14:54:37

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  3月14日、15日,两大旅游上市劲旅途牛、携程纷纷发布2017四季度及全年财务业绩。“一哥”携程继续扩大优势,但从行业的角度来看,如何健康发展才是关键。

  国内市场,携程再一次确认地位

  近年来,无论是交易量还是投资布局,携程一直稳坐中国旅游公司的头把交椅。但途牛也一直没有停下追赶的势头。

  从数据来看,携程2017年第四季度净营业收入为人民币64亿元,同比增长26%,全年净营业收入为人民币268亿元,同比增长39%。途牛第四度净收入为4.699亿元人民币,同比增长46.1%。2017年净收入为22亿元人民币,同比增长53.3%。

  此外,途牛2017年净亏损为7.713亿元人民币(合1.186亿美元),与2016年净亏损为24亿元人民币相比,亏损明显收窄。而在2017年已宣称盈利的携程,此次净收入的增长也让人刮目相看。

  实际上,携程无论是国内还是国际业务都有一定的优势。过去几年,携程在国外陆续投资了Travelfusion、MakeMyTrip、天巡;在中国则主要投资了众荟、华远、途牛、东航、首旅酒店等,并分别参与了艺龙去哪儿的私有化交易。而在2017年底,携程又促成同程艺龙的合并,并于近期传出同程艺龙将在香港IPO的消息,可谓大赢家。

  从业务形态来看,携程无论是旅游产业链上游的布局,还是国内国际的渗透,都显得游刃有余。据财报显示,携程的国际业务维持健康增长的态势。

  2017年第四季度非中国相关的纯国际机票继续高速增长,已占到国际机票总量的30%。

  2017年第四季度天巡的直接预订收入几乎是2016年同期的2倍。

  得益于天巡的直接预订,com的机票预订量连续五个季度都取得了三位数的增长。

  此外,公司继续在低线城市渗透上取得进展。

  2017年公司在目标城市的渗透率平均增长超过50%。

  2017年公司共新开了1,000多家携程和去哪儿品牌加盟店。这些线下门店以及5,000家旅游百事通品牌门店的总交易额在2017年共增长超过30%。

  从报表来看,携程2017年住宿预订收入占总收入的35%,交通票务营业收入占全年营业收入的45%,旅游度假业务收入占总收入的11%,商旅管理业务收入占总收入的3%。结构也基本稳定均衡,只是曾经作为主要业务的商旅略显不足,当然这也与当前的经济环境有一定的关系。

  而途牛则因为资金池有限,更专注于旅游业务本身的拓展。在新闻通稿中,途牛旅游网联合创始人、董事长兼首席执行官于敦德先生表示:“2017年途牛在服务端,我们建立了自营地接社;在销售端,我们继续拓展销售渠道,在全国范围内设立了多家线下门店。2018年,我们将继续执行我们的核心战略,加强销售网络、服务网络和智能网络建设。”截至2018年2月28日,途牛拥有14家自营地接社,其中国内12家,海外2家。

  在途牛看来,“直采”与开设“直营地接社”成为盈利关键点,也体现出目前旅游行业对目的地资源把控的渴望。

  北京联合大学副研究员杨彦锋对品橙旅游表示:“今年两家业绩都在回升,携程全面盈利,这要归功于过去的整合并购已然取得了初步的成效,激烈的、直接的市场竞争暂告一段落以致于利润回升。但是目前来看,整个OTA市场还潜藏着很多的变数。在这种市场并未完全平稳的状态下,市场的领先者也需要把规模盈利进行适当的控制,要把更多的盈利或者资源投放到市场整合、并购、市场推广等方面去,以巩固自己前期的成果。所以我觉得未来虽然有规模盈利的可能,但是利润不会增长得特别快,还会有很大一部分资源用于市场进一步竞争。”

  也就是说,OTA厮杀的下半场已悄然拉开了帷幕?

  放眼世界,“老师”依然遥遥领先

  全球最大在线旅游企业Priceline(现改名为Booking Holdings)一直是携程的榜样,但由于其对美团的重磅投资(40亿美元),对于携程来说,对这位“老师”的感情应该十分复杂。

  不久前, Booking Holdings也公布了2017第四季度及全年的年报,从数据上来看,其领先优势进一步扩大。

  财报显示,2017年全年,Booking Holdings的旅游预订总额为812亿美元(约合5115.6亿元人民币),与2016年相比增长了19%(按照固定汇率计算增长19%)。其中国际业务全年的毛利润为111亿美元,比之上年增长了22%(按照固定汇率计算增长21%)。

  Booking Holdings的CEO Glenn Fogel表示:“我们对2017年所有品牌的稳健执行感到满意,因为我们在推动重要投资的同时也推动了强劲的收入增长。”

  从财报中也可以看出Booking(缤客)对于Booking Holdings的贡献颇大,而于近期开始发力非标市场,意图从Airbnb手中夺回年轻客源的Booking.com 2017年增加了47万多个物业,总数达到约160万个。

  作为携程的“老师”,Booking Holdings依然保持着优势。但对于中国市场来说也并非没有短板,希望“非侵略性”进入中国市场的Booking Holdings,进入中国市场已经多年,虽然目前拥有了携程和美团的股份,但在品牌宣传推广上并没有取得太大的进展,这也影响了Booking在中国的市场份额。

  而这一策略也让携程有时间可以继续在中国市场上进一步的稳固市场,并学习如何进行国际化发展。2017年,孙洁在接受媒体采访时表示,与之相比,携程的业务范围更广,两者更多的是合作关系。

  所以,虽然暂时还难以逾越,但学习能力超强的携程也说不准会在某天实现赶超的梦想。

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