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小视频蕴含大世界 9分17秒带你玩转天津

 2017-10-27 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2017-10-28 16:43:18

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小视频蕴含大世界 9分17秒带你玩转天津

  民航资源网2017年10月27日消息:【编者按】对于航空公司来说,机上安全视频自带科普和品牌宣传功能。经过1.0时代直白枯燥的简单科普型机上安全视频后,各大航空公司不断推陈出新,明星加盟、动画演示、场景植入等等形式掀起一波又一波的高潮。天津航空也在这场大潮中展露拳脚。

  【案例名称】天津航空新版安全须知:身未动,心已远;心之所想,天航所往

  【发布时间】2016年12月21日-至今

  背景与挑战

  目前大部分机上安全演示视频仍然简单枯燥,一方面难以吸引旅客的注意力,达不到预期的科普效果,另一方面品牌理念和企业文化更是无从传达。

  天津历史悠久, 旅游文化资源丰富,天津市旅游局也有宣传城市的需求和计划。

  2016年为天津航空品牌升华年,需更好地实现全新品牌形象落地,传递“旅伴”的理念,将“心之所向,天航所往”的理念与“安全第一”的宗旨更好的传递给消费者,塑造天津航空全新国际化品牌形象。如何将品牌理念和旅游资源结合,并达到良好的传播效果,成为天津航空要思考的问题。

  策略

  航空服务,是旅客了解一座城市的窗口之一,透过这个窗口,人们能够看到、感受到城市的底蕴和魅力,而城市的发展是航空服务发展的源动力,如何将城市和航空进行有效的融合以达到相互促进的效果,是本次新版安全演示策划的出发点。

  本次安全视频将客舱场景嫁接到属地旅游资源,8个旅游景点对应8个安全演示要点,将安全演示融入到美景之中,生动形象的展示了较为枯燥但又极为重要的安全内容,同时展示出天津独特的地域特征以及特有的民俗文化。

  亮点

  

  “一辆欧式马车缓缓行驶在五大道上,坐在车上感受历史氛围的同时也要注意安全,请您系好安全带;

  漫步在温馨随和的意式风情街,坐在小洋楼下咖啡厅小憩,请将您的随身小件物品放在前排座椅下,大件物品放置在行李架上;

  走进一座城,体验生活百态,来古文化街茶馆听听相声,‘打起我的竹板不啰嗦,表一表天津航空…’,为了不打扰他人,旅途中全程关闭手机,包括带有飞行模式的手机…;

  天后宫前香客络绎不绝,香炉香气鼎盛,本次航班全程禁烟…;

  以基辅号航母为主体的航母主题公园,小朋友突然向甲板上丢了个玩具炸弹,发生紧急情况时,请采取正确的防护措施…

  乘坐天津之眼摩天轮饱览天津之景时,氧气面罩突然放下,客舱释压时,氧气面罩会自动脱落,请用力向下拉…

  徜徉在欢乐谷的水上乐园,学习救生衣和滑梯使用技巧及注意事项;

  最后,乘坐海河游船一览津海夜色,两岸霓虹闪烁,夜幕下的津城更加流光溢彩、辉煌华丽。边看夜景边学撤离注意事项。”

  这段视频,将天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌与乘机安全须知相结合,既展示出天航的企业形象,更勾勒出天津的城市形象;既是一部航空安全指南,更是一部城市旅游指南。

  传播效果

  天津航空于2016年12月21日召开全新品牌形象发布会暨奥克兰航线首航仪式,在该活动中第一次对外发布新版安全演示,并通过天津航空官方微博、蜻蜓FM双平台直播。视频发布后,网易、腾讯、搜狐网等30余家网络媒体围绕天津航空新品牌形象发布会暨奥克兰航线首航发布会进行报道。

  以天津航空的飞机客舱作为基础传播媒介,在具有视频设备的飞机上,播放新版安全演示。

  发布会直播:蜻蜓直播当日直播的收听量达25.8万。

  微博话题:天津航空官方微博发布的话题#心之所想#累计阅读量超过2700万。话题期内通过与微博自媒体大号互动,天津航空微博主页访问量和阅读数增长了近200%。同时,创意安全演示及其他的相关信息被大量转发,二次传播较广。

  机上传播:2017年3月正式装载到天津航空14架带视频系统的A320飞机和3架A330飞机上,按照旅客运输量统计,收看该视频的旅客达到229.35万人次。后续随着公司飞机引进数量的增加,欣赏到该视频的旅客人数将越来越多。

  腾讯视频浏览量达1.9万次。

  总结

  打破传统安全演示的视觉印象,将客舱环境生动嫁接到现实场景,9分钟游遍天津的同时,安全演示也了然于心;与天津市旅游局合作,将天津航空心之所向,天航所往的理念、安全第一的宗旨和天津市旅游文化资源完美结合,同荣共生,相得益彰。此外,将客舱安全引入到日常生活场景,这又不仅仅是一部客舱安全演示,更具普遍教育意义。

  2017民航业还有哪些精彩有趣好评如潮的传播案例呢?敬请期待下期案例展示。

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