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这么玩!航企旺季生产宣传比别家公司精彩10倍

 2017-10-18 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2017-10-18 19:05:38

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  【编者按】2017民航传播峰会将于11月29日召开,作为峰会重要一环,届时将颁发2017民航传播奖。“2017民航传播奖”优秀征集案例分享第二期,我们将分享上海航空关于旺季生产保障的微信H5案例。

  旺季生产保障宣传,如何将固化的图文新闻稿宣传模式转化为民航人乃至旅客喜闻乐见的传播形式?上航微信H5给我们提供了一个答案。

  案例名称:上航旺季速报

  发布时间:2017年8月11日

  背景与挑战

  旺季生产年年有,保障航班安全运行,做好旅客服务工作,离不开每个民航岗位的协作和努力,而宣传企业旺季生产运营对展示企业形象、扩大品牌知名度大有裨益,因此成了很多航空公司、机场的固定宣传项目。但通常各家公司都是以新闻稿的形式呈现,内容和形式较为单一。如何让枯燥的宣传变得有趣?上航对此进行实践。

  策划与创意

  旺季生产主旨不变,内容形式推陈出新。结合民航生产旺季特点,对上航内部正能量人物宣传、趣味化设计H5页面,将枯燥单调的内容以别致生动的形象进行传播,也加深旅客对民航的了解。

  洞察

  对上航微信号近几年阅读点赞较高的文章进行分析,发现其共同点是贴近主流社交媒体风格、画面设计感强。根据对旅客的调研发现,旅客出行对时间、服务方面的反馈较多,表现出对航班延误的焦虑。旺季生产,一方面要将“枯燥的事情有趣说”,另一方面也希望旅客加深对民航的了解。于是复古大字报、搞笑gif表情的策划方向应运而生。


  页面设计:通过老报纸的方式和网络流行的大字报设计风格,做到引导用户持续浏览。

  岗位素材:选为素材的人物形象需是最凸显该岗位特点的,并做诙谐的特效,将不同岗位的旺季工作用轻松幽默的方式展现,引发民航人的共鸣。

  文案:吐槽、自黑、搞笑是网络用户的兴趣点,轻松幽默的笔调引发民航人对旺季生产辛苦保障的感触,苦中有笑,对民航一线人来说更接地气,对旅客来说兼具科普性。

  宣传:投放KOL朋友圈,KOL为民航工作人员或者搞笑轻松段子手的朋友圈;官微配合微信发布带链接的图文,作为第二推广渠道。

  执行

  前期准备:在已有的素材库中进行人物筛选,并对机组人员进行了一次航班飞行前准备到起飞全过程的跟拍,后期制作成人物的gif动画。

  设计过程:参考案例风格和PV做比对,选定最优化的设计,既能达到阅读量提升的目的也要减少设计和开发的成本。

  H5-Flow策划:页面layout进行了多次优化,争取用户的最大停留时间,在公司范围内做了多次测试,进行版面及内容的调整。

  发布:官方微博配合微信发声,联合业内及长期合作的达人朋友圈转发,曝光量得到进一步扩大。

  传播效果:

  自H5发布一周内,上航微信公众号粉丝新关注量增加了近2000人,阅读数较之前的日常图文帖高出了4w左右。

  H5链接:     

https://www.minhangshi.com/mhs/index.php/home/click/index?key=070900a0999dcf3ed666f5d0ce2d16d5

  总结:

  上航将旺季生产中民航人辛苦的身影通过新颖的H5形式表现出来,改变了固定的图文宣传模式,具有代表性的人物场景“跃然屏上”,文字通俗易懂,业内人眼中的表彰文,旅客眼中的科普文,同期文章及h5页面阅读量大幅提升,小成本的走心h5,达到了意想不到的品牌传播效果。

  2017民航业还有哪些精彩有趣好评如潮的传播案例呢?敬请期待下期案例展示。

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