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机上WiFi将为全球航空业带来千亿美元商业机遇

 2017-10-01 来源:民航资源网 作者:Louis  [投稿排行榜]
2017-10-01 19:11:47

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机上WiFi将为全球航空业带来千亿美元商业机遇

  民航资源网2017年10月1日消息:近日,受全球移动卫星通讯供应商国际海事卫星组织Inmarsat委托,伦敦经济政治学院进行了一项题为“机上WiFi服务为全球航空业带来的商业机遇的量化研究”并发表了研究报告。报告得出结论认为,机上WiFi服务具有在未来20年内创造一个1300亿美元全球市场的潜力。

  市场潜力巨大

  伦敦经济政治学院在进行研究时,根据现有的国际航空运输协会数据和行业资料来源,开发了一个独立的预测模型。该模型预测,航空公司通过机上WiFi服务创造的辅助收入,有四个主要收入来源:第一个是WiFi服务使用费,即向机上乘客提供WiFi服务;第二个是电子商务与目的地购物,即扩大可购产品范围,提供实时产品选项,让乘客能够在飞机上购物;第三个是广告,即按点击量、曝光量付费以及与广告主达成赞助协议;第四个是优质内容,即向乘客提供直播内容、付费视频等。

  根据预测,机上WiFi服务可望为航空公司带来300亿美元的辅助收入机会。目前,全球大约5千家航空公司当中,只有约53家航空公司提供机上WiFi服务。

  在强劲的乘客需求背景之下,到2035年,商业飞机上的机上互联网将无处不在。目前,从传统的辅助收入渠道,比如免税品销售、机上零售、餐饮销售,航空公司从每名乘客身上可以额外获得17美元的收入,而到2035年,通过机上WiFi服务,航空公司还将再从每名乘客身上获得4美元的收入。

  到2035年,全服务型航空公司将创造190亿美元的辅助收入,占到全球所有航司辅助收入的63%。借助更长的航班时间,航司可以将电商平台最大化并与内容供应商达成协议,向乘客提供优质产品,这将为它们带来额外收入。伦敦经济政治学院进行的这项研究预计,到2035年,低成本航空公司将创造110亿美元的辅助收入,其中大头将来自于向乘客销售上网服务。

  地区差异

  这项研究还指出,从地区上看,机上WiFi服务带来的最大辅助收入机会是在亚太地区。在旅客增长的驱动之下,到2035年,亚太地区的航空公司将享有103亿美元的辅助收入,其次为欧洲的82亿美元和北美地区的76亿美元。

  此次报告的作者、伦敦经济政治学院传媒系Alexander Grous博士表示:“航空公司面临的机会是巨大的,根据我们的研究预测,未来20年内,机上WiFi服务将会创造一个1300亿美元的市场。从全球来看,如果航空公司可以提供可靠的宽带连接服务,它将成为推出更多创意性广告、内容与电子商务套餐的催化剂。我们会看到,为了与航空公司争夺价值1000亿美元的收入机会,新玩家将会达成富有创意的协议并建立合作关系,商业模式也会发生根本性变化。机上WiFi服务所创造的辅助收入有可能会塑造一个全新的市场,航空公司需要从现在起就制定相关规划。”

  国际海事卫星组织首席执行官Rupert Pearce也称:“对于乘客来说,机上WiFi服务已不再是一项奢侈品,而是他们期望之中的一种服务。分析显示,航空公司拥有释放一个全新收入来源的潜力,同时还能帮助提升乘客体验。不仅如此,航空公司还将成为一个价值达1300亿美元市场的守门人。如果航空公司能够安装高质量的机上宽带连接,它们就会打开成为全球一些最大企业的大门。”

  报告原文

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