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2017年7月航空公司微信影响力指数排行榜

 2017-09-07 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2017-09-07 19:17:06

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2017年7月航空公司微信影响力指数排行榜

  民航资源网2017年9月7日消息:2017年9月7日,民航资源网发布《2017年7月航空公司微信影响力指数排行榜》(以下简称“本排行榜”),本排行榜以航空公司微信公众号为研究对象,对总阅读量、平均阅读量、头条阅读量、总点赞量、平均点赞量等指标加权运算,按综合指数得分排出“航空公司服务号影响力指数TOP20”(以下简称“服务榜”)和“航空公司订阅号影响力指数TOP20”(以下简称“订阅榜”)两大榜单。

  榜单样本范围为有微信账号且有月活数据的国内外航空公司企业。本期排行榜调研109个航空公司微信公众号,发文的有105个,占比96%。

  2017年7月,105个航空公司公众号共发布文章1514篇,总阅读量达到了1160.2万,总点赞量达到4.9万。7月份阅读量达到10万+的文章共有41篇,占总发文量的2.7%,其中有四成出自“春秋航空”。热门文章内容主要涉及品牌营销、产品推广促销、服务介绍、旅游目的地推介、民航科普、抽奖活动等方面。

  服务榜

  2017年7月航空公司服务号影响力指数TOP20,前三名依次是“春秋航空”、“南方航空”、“中国南方航空”。

  “春秋航空”7月综合评分89.40,平均阅读量8.72万次,平均点赞量196.31次,与6月相比,上述两项指标分别增长6.40%、47.14%。值得一提的是,7月12日是春秋航空首航12周年,自7月4日起,春秋航空就推出“微信购票福利”、上海机场快闪、联手京东跨界营销等一系列活动庆祝12周年。

  数据显示,7月份,67个航空公司服务号共发布文章799篇,平均发文11.93篇,与6月相比略微下降;总阅读量971.83万次,获点赞3.80万次,环比6月份总阅读量、总点赞量,分别增长6.60%、32.79%;阅读量10W+的文章共41篇,比6月增加13篇。

  其中,“厦门航空”表现抢眼,在服务榜整体排名中提升3个名次。“厦门航空”7月发文较6月减少5篇,总阅读量环比增长48.56%,总点赞量在所有服务号中排行第一。7月25日是厦航正式挂牌成立的33周年,厦航在微信上发起的“留言互动赢大礼”活动,刷爆朋友圈,收获10万+阅读量。

  订阅榜

  7月,38个航空公司订阅号共发布文章715篇;总阅读量188.37万,总点赞数1.14万,环比6月均有所下降;7月份航空公司订阅号平均点击量、平均点赞量环比6月均有所提升,分别增长9.23%、6.68%。

  “订阅榜”中,“南方航空特惠”首次参与排行,并以87.82的综合评分占据榜首,其次是“海南航空特惠”和“海航集团”。

  推送时间

  纵观航空公司公众号一周推送情况,周五是主推日,发文量占比达到28%;周末发文量骤减。

  航空公司订阅号一周发文分布集中在工作日,周二、周五略高。在订阅号中,82%的公众号推送次数达到5次以上(包括5次),其中“i山航”每日推送文章。

  从航空公司各服务号一周发文分布来看,周四和周五是发文高峰;在服务号中,超过六成的公众号保持每周推送一次,13个公众号固定了推送周期。

  从航空公司各公众号推送时段来看,下午16-18点是公众号推送最密集时段,这 4 个小时推文量占据全天推文总数的46.2%;晚上20点迎来另一个推送小高峰;此外,上午10点、中午12点,航空公司公司公众号也保持着较高的发文量。

  从上图可以看出,7月份航空公司阅读数达到10w+的文章推送时段集中在中午12时、下午18时、上午11时。其中,18时是全天推送量的第三个高峰时段,10w+文章分布比例也相对较高,且后者较前者高出9个百分点。

  从上图还可以看出,大量文章在16-17时推送,但换来的阅读效果并不乐观,这个时段的10w+文章占比仅有9.76%。

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