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航空安全短片或是航司品牌营销新思路

 2017-08-18 来源:界面 作者:黎明卉  [投稿排行榜]
2017-08-18 14:51:19

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  航空业的安全视频短片先驱,新西兰航空自2009年推出首支创意视频《nothing to hide》,截止今年七月底,一系列的安全视频已经拥有1.3亿的全球在线播放量,这个票房成绩颇为显眼。

  随着新西兰航空安全宣传片的走红,许多航空公司纷纷加入推出品牌安全宣传短片的队列中。就在刚刚过去的七月,英国航空、新西兰航空以及新加坡航空分别推出了最新的创意安全视频。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路2

  英国航空公司(British Airways)邀来一众英国电视电影明星,包括地狱厨神 Gordon Ramsay和憨豆先生 Rowan Atkinson等出演最新安全演示宣传片,视频在YouTube上播放后的23小时里,点击量达到16万次。

  《Fantastical Journey》是新西兰航空今年7月11日最新发布的安全宣传片,目前在YouTube上的播放量超过11万次。

  新加坡航空公司在8月7日推出首支创意安全视频,将安全飞行演示的场景搬出机舱搬入城市,目前在youtube的播放量超过62万次。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路1

  航空条例没有明确规定航空公司该如何进行安全演示,进行安全演示的目的是为了意外来临时乘客对工作人员的指示能够快速反应。最早的安全演示形式是工作人员单一的演示和广播,接着是录音形式到视频,持续时间普遍是6分钟左右。

  一项研究对一系列安全演示短片进行了效果测试。这些短片中有一个安全短片有幽默娱乐主题,另一个则是标准的安全演示短片,还有一个是使用名人来演绎安全演示的内容和重要性。接着调查人们观看后的反映,人们能够记住名人演绎短片中50%的安全演示内容,观看了幽默娱乐主题短片的人可以记住45%的安全演示内容,而对于观看标准安全演示短片的人只记得其中的32%安全演示内容。

  在飞行前的两小时播放短片,人们对所有安全演示短片内容的记忆平均下降4%。这也解释了为什么航空公司都开始推出独立品牌安全宣传片,他们想要乘客关注到安全演示的内容。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路3

  维珍美国航空在2013年9月发布《VX safety dance》,美国偶像歌手Todrick Hall带领空乘以欢快的舞蹈秀,为乘客讲解了航空常识。该宣传片的导演曾经导演过贾斯汀·比伯的歌曲《never say never》的MV。片长不到五分钟,韵感十足,妙趣横生,迅速在YouTube上走红,目前获得超过1200万点击量。该片不仅在线上社交平台上传播迅速,还大力推动线下传播,在时代广场上的电子屏幕上和电视机上,比如艾伦秀。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路4

  达美航空在2014推出复古版达美航空安全宣传片庆祝公司成立80周年。5分钟的短片以80年代流行文化的标志性人物,包括Alf,Teddy Ruxpin和NBA的Kareem Abdul-Jabbar坐在驾驶舱位上讲话结束短片。安全宣传片发布了后,在两天内达到200万点击量,病毒式的传播背后是有趣+安全演示解说。2015又推出了一条搭配蠢萌动物,可爱动画,集合各视频网红的安全宣传片,以“键盘猫”开头,接着见到两条彩虹的人、烦人橙子、彩虹猫、尖叫的山羊、爱演花栗鼠等等,最后以“曼妥思和可口可乐”收尾。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路5

  法国航空在2015年推出了集优雅、创新、幽默于一体的宣传片,片中大面积运用了静谧蓝和水晶粉,这是色彩心理学上最能给人安慰和安全感的色彩,能给人带来放松和舒压的效果。在YouTube发布后点击量突破8000万。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路6

  土耳其航空则联合视频网络牛人,江湖号称“男巫”的美国帅哥剪辑师Zach King拍摄剪辑的安全宣传片,图片上的动物大变活物,一秒转换所处的场景,将电脑上的虚拟物品瞬间实物化等等在好莱坞特效大片中才能看到的场景,Zach King利用借位和电脑剪辑效果让观众产生视觉误差,无聊的安全演示画面也变得生动有趣。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路

  卡塔尔航空请来了巴萨球星,拍摄了一支4分钟的航空安全视频,巴塞罗那足球俱乐部参加西甲联赛的六名球星——梅西、苏亚雷斯、内马尔、皮克、拉基蒂奇和马斯切拉诺,呆萌出镜,从足球的视角与空乘人员一起重新诠释了飞行安全。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路8

  荷兰皇家航空长达3分20秒的安全宣传片以动画形式在一1000件Delft Blue青瓷片上呈现。这里的青花瓷是荷兰代尔夫特蓝陶,源自300多年前荷兰工匠对中国的青花瓷的模仿,如今已经成为荷兰国宝。这个飞行安全视频动用了数千块代尔夫特蓝手绘瓷砖拼接成动画。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路9

  美国联合航空在2106年推出一个机上安全宣传片,主题是即将到来的巴西里约热内卢奥运会,客舱的安全宣传和奥运会场景结合一起,片子还请来男子十项全能世界记录保持者阿什顿·伊顿和“女子飞鱼”之称的米西·富兰克林友情客串。2014年的安全宣传片走的时候环游世界风格,机组人员在不同地方指导乘客如何使用安全设备。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路7

  澳大利亚航空以澳洲大片风光推出了全新安全演示录像,与其说这是一个安全演示录像不如说这是一部澳洲的风光大片。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路11

  中国航空的安全宣传片主角是可爱的大熊猫,采用传统的动画样式。毛茸茸、胖乎乎、呆萌无比的熊猫动画形象增加了安全演示的趣味性,吸引人们的关注。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路12

  海南航空玩的是“葫芦娃”。故事一开始是七个葫芦娃娃和爷爷要出远门,在飞机上爷爷给葫芦娃们普及安全知识。全片基本路线还是《葫芦兄弟》的设定,打怪升级顺带小科普。

  安全视频达到的效果不仅仅是提高乘客对安全演示内容关注,它成功地吸引了许多不参与飞行的用户关注,即潜在消费者。据Tubular数据显示,2014年,航空安全视频内容同比2013年增长了80%,包括官方航空公司发布的和社交平台上分享的。

航空安全短片或是航司品牌营销新思路13

  通过在线视频传播,航空公司有机会接触到了成千上万的旅客和消费者,同时在竞争激烈的对手中提升品牌知名度。宣传片传播需要大量资源,创意,生产和营销缺一不可,对于品牌来说是难以持续的,但能够抓住用户的关注,提高他们的对品牌的关注与信任。航空宣传片的市场已经被各航空公司打开,未来,安全宣传片除了提高品牌知名度还可以做什么?品牌成长为大IP?未来航空安全宣传片市场会发展成什么样子?

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