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跨界时尚圈 海航新制服匠心独运传递东方之美

 2017-07-06 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2017-07-06 16:05:15

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跨界时尚圈 海航新制服匠心独运传递东方之美

  民航资源网2017年7月6日消息:从地方航企迈向世界500强企业到今天SKYTRAX全球TOP10航企,海南航空不断向世界输出中国形象、中国服务、中国之美。这一次海南航空选择在巴黎高定大秀上展出公司第五代制服,跨界时尚圈,让西方国家再一次感受了中国品牌的独特魅力。

  “活力、创新、现代东方神韵”对于这家24岁的航空公司来说,更多的人早已习惯了它的“不履常规”,自成立之初就植入了国际化品牌的基因。如果这样的一家航空公司要发布新制服会闹出怎样的动静!7月4日巴黎高定大秀海南航空正式展出了他们的第五代制服,新制服由国际著名设计师劳伦斯·许操刀。自2010年开始,第四代“国际灰”版制服已经使用了7年,从15年开始,为了配合品牌国际化发展战略,海南航空就着手与国际一流时装设计师劳伦斯·许对接,研讨新款制服设计事宜。

海航新制服匠心独运传递东方之美

  很多熟悉劳伦斯.许的人是从范冰冰那件“龙袍”开始,自称“作品吓得老外腿软”。他是第一位,也是唯一一位受法国服装协会邀请登上巴黎服装高级定制周T台的中国设计师。劳伦斯·许让世界重新发现中国的时尚和古老技艺的魅力,这一点与海南航空“东方之美”的品牌理念高度契合。海南航空选择与劳伦斯·许在巴黎高定时装秀上发布全新制服,以时尚为桥梁,更好实现了海南航空与欧洲旅客之间的品牌传递。

  新款制服采用西式立体剪裁,突出制服的国际化品质和品味,设计运用中国皇家元素,祥云作领,江涯海水作裙摆,以“彩云满天”为基,制服搭配线条明朗的立领灰色外套及双面羊绒大衣,构成独具海南航空特色的东方之美的同时,兼顾了乘务员实际工作时的舒适度与实用性。新款制服设计与国际接轨,采用底裙、外套、大衣的方式组合,自成体系。摒弃了以往夏、冬装两套轮换的方式,使乘务员形象更加鲜明亮眼。第五代制服设计期间,海南航空与劳伦斯?许设计团队针对设计需求和设计理念等进行了多次磨合与长时间的沟通,设计手稿超过1000幅,服装及装饰品、配件等打样超过百余件。

  1993年海南航空第一代制服伴随着海航的诞生成功亮相,艳丽的色彩和短裙造型成为90年代最具时尚风格的代表。而第二代制服融入了中国传统的民族元素,在设计借鉴了海南黎族少女的服装特色,一股海岛清新的气息扑面而来,象征着海航在走向国际化的道路上更加包容开放也更具中国特色。2000年海南航空第三代制服亮相,一共推出了包括两套冬装、一套夏装和两条旗袍在内的五套制服,浓郁的民族风格加上旗袍设计点亮了中国民航服务的新纪元。从2002年引进宽体机到开通首条洲际航线再到中国内地首家SKYTRAX星级航空公司,在第三代制服投用10年后, 2010年海南航空第四代制服在贺岁影片《非诚勿扰》中由舒淇穿着初次亮相,自此“国际灰”的形象成功走进公众视线。

海航新制服匠心独运传递东方之美

  历经24载后,海南航空现已成为全球民航服务的标杆品牌符号,不管从机队规模还是航线网络来看,这家连续7年荣获SKYTRAX五星的航空公司正在向世界传递着它的企业价值和品牌影响力。今日,海南航空推出了公司第五代制服。在设计上,第五代制服继承升级了海航以往“民族服”版、“国际灰”版的图纹、色系等经典元素,使之一脉相承,向历代制服致敬的同时,融入了当下的国际时尚元素,兼具现代美感。五代制服的变革是海南航空24年发展历程的缩影,不论制服怎么变,“活力、创新、现代东方神韵”永远是海南航空不变的追求,一路有你 相伴前行。

  闯入时尚圈 打造空中“巴黎高定秀”

  旅行和时尚一直是密不可分的。早在1959年,奥斯卡奖获奖者兼派拉蒙电影工作室首席设计师Edith Head就为达美航空的第一批喷气机的乘务员设计了制服,乘务员夹克上织布包裹的纽扣还是来源于Chanel的灵感。2014年,英国维珍大西洋航空公司又找来Vivienne Westwood为其7500名员工设计了新的红色制服。

  海南航空新制服的此次高端跨界合作,将时尚元素融入到空中服务,为消费者传递美好生活态度的同时,通过高端艺术和传统视觉的美妙碰撞鼓励消费者表达自我个性。对于许多旅客而言,海南航空此次品牌设计和风格所彰显的文化元素,将“东方之美”的品牌形象更深入地传递给国内外旅客,让他们在享受海南航空精致客舱服务的同时,佐以养眼的时尚体验。

  跨界新合作 提供旅客“奢华般服务”

  在选择品牌合作伙伴方面,海南航空以满足甚是超越客户期待标准来进行。今年5月,海南航空与梦工厂合作的第三架功夫熊猫涂装机已正式首飞亮相。从2016年海南航空首架“功夫熊猫”涂装787-9梦想客机献礼国庆,到第二架憨态可掬的“阿宝中国红”涂装机助力2017年春运,再到如今第三架耀世惊艳的“梦想成真号”,海南航空独有的“功夫熊猫”系列涂装飞机已成为最受欢迎的品牌名片之一。随着与好莱坞合作的进一步加深,海南航空还考虑未来让更多广为人知的好莱坞电影主题形象出现在飞机上。

  除此之外,海南航空还携手米其林主厨打造海南航空专属的云端餐食,并提供Nespresso胶囊咖啡,Bose主动降噪耳机,BVLGARI品牌洗漱包,Sola品牌不锈钢餐具和可选择的红酒和香槟,尽可能地将旅客地面梦寐的高端服务、品牌享受搬到空中,真正满足旅客高空享受到顶级酒店和餐厅般服务的需求。

  中西方融合 自然碰撞更具国际化

  作为一家来自东方的航企,海南航空吸取中国传统文化养分的同时,在品牌管理上引入了西方航企品牌管理的结构和流程,把传统的东方待客之道加入到西方的结构式管理当中。在品牌国际化传播上,海南航空借助国际优质平台,向世界传递“东方之美”。除了自身的品牌发展之外,海南航空一直在关注国际优秀航企的品牌,自诞生之初就不断通过对标国际优秀航企实现自身国际化品牌成长,譬如在安全上海南航空一直对标澳洲航空,在服务上对标新加坡航空。通过学习国际航企的优秀之道,海南航空得以连年蝉联JACDEC全球10大最安全航空公司,以及SKYTRAX五星航空公司。

  在飞机机型、客舱布局和设备、地面服务设施、空地一体的风格打造、空地服务产品等方面,海南航空加大投入,确保达到国际水准,各项服务产品和标准,在保留传统东方文化中元素之余,对标国际旅客的要求,在产品和服务体验上更具国际化,始终如一地向旅客传递海南航空品牌形象和内涵。

  2016年全球最安全航空公司第三名、中国内地首家SKYTRAX五星航空公司、SKYTRAX全球TOP10航企行列

  一直以来,海南航空通过在硬件设施、服务体系、航线开拓以及飞行安全领域不懈耕耘,不断追求下一个“更好”。海南航空得以成就世界航企品牌并不是一种偶然,而是一种必然,这种必然源自于品牌自身积极向上的努力,渴求创新的雄心壮志,以及对普世价值的追求。当这些凝结在一起时,海南航空成为了一家成功的国际优秀航企。

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