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创意营销助发展 港航获 “最佳市场营销奖”

 2016-12-29 15:27:21 来源:民航资源网  [投稿排行榜]

      民航资源网2016年12月29日消息:2016年,国际知名的全服务航空公司香港航空不断尝试创新营销,取得的良好成绩在行业广受赞誉。在12月28日由旅业传媒、榜中榜传媒主办的“2016年度国家旅业榜颁奖盛典”上,香港航空被授予“最佳市场营销奖”。

      2016年不仅是香港航空成立十周年,也是其航线网络不断向亚太更广泛的区域延伸的一年。香港航空先后推出香港往来澳洲黄金海岸/凯恩斯及新西兰奥克兰直航服务,并通过围绕澳新航线推广和香港航空成立十周年主题开展的一系列重点突出、形式多样的新媒体体验式服务营销活动,将Skytrax四星航空公司高品质服务的品牌形象铸造得更为夯实。此次的“最佳市场营销奖”奖项,证明了香港航空在大旅游行业的市场营销领域所获得的认可。

      香港航空坚持以具有新意和诚意的市场营销方式展现香港航空的品牌文化,不仅积极采用“娱乐营销”“事件营销”的营销策略成功助力品牌提升,更结合线上线下的联动达到病毒式营销的传播效果。作为庆祝成立十周年主题活动之一,香港航空于2016年创意推出“寻找首航乘客”这一以情感诉求为主的整合营销活动,微博微话题累计阅读达2542.1万次,讨论量8.7万条,微信文章累计阅读量达12万次,38家总粉丝数超2000万的蓝V品牌(企业微博)进行转发互动,大幅提升了公众特别是常旅客对于香港航空的品牌认同与产品关注。通过类似丰富有趣、精准定位的营销事件,香港航空的品牌认知度与产品销售在近年来不断飞速提升——香港航空在过去十年中累计接载乘客数量超过2650万人次,客运量的复合增长率高达20%。2016年,香港航空客运量预计高达660万人次,市场份额已占香港国际机场近10%。

      2016年香港航空在市场营销方面交出了一份满意的答卷,随着品牌战略的升级,香港航空将继续围绕国际化战略的推进、更多航点、航线的全新产品以及不断提升的软硬件服务体系,推出更多创意整合营销活动,不断践行创新,让消费者体验更为温馨、快乐、有趣的品牌互动服务。

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    (供稿:香港航空有限公司