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深圳航空荣获“2016年度最佳营销传播奖”

 2016-11-24 18:22:10 来源:民航资源网 作者:通讯员杨涛  [投稿排行榜]

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      民航资源网2016年11月24日消息:11月24日,2016民航传播峰会在北京拉开帷幕。深圳航空凭借在营销传播领域的不俗表现,荣获“2016年度最佳营销传播奖”。航联传播旗下的民航资源网(CARNOC)连续7年举办民航传播峰会,每届都是整个行业先进思想的碰撞、方向性的探索和创新性的尝试。

      本届传播峰会,来自航空、旅游两大行业的宣传、品牌、传播、市场、IT等各领域专家和资深人士、媒体代表200多人参会,共同探讨“以用户需求为导向的传播创新”。

      伴随旅客需求多样化,移动互联技术应用,航空业正迎来全新的传播变革。深航营销委产品管理中心主任张瑜先生在峰会做了《航空产品的创意性开发》主题演讲。

      移动互联网时代关注消费者主权,即以用户为中心。张瑜先生从场景化、极致体验、对话机制的角度谈创意产品开发,并分享产品开发和管理的心得体会。深航营销的品牌事件营销、地铁品牌专列、深航女孩丽眼看世界、社群营销等创意性传播案例获得关注。

      图:深圳航空展台

      2016年是深航营销品牌传播创新和探索的一年。深航对营销品牌传播进行标准化、人格化、事件化探索。以标准化提升品牌传播效率和广度,以人格化提升品牌传播深度和价值认同,以事件化提升品牌传播爆点和时效性。

      深航作为亚洲首家航司与波音联合开展737 for real全球品牌推广项目;与海上世界、欢乐谷、麦鲁小城等深圳知名品牌开展联动,实现1+1>2;借助奥运、万圣节、歼20、美国大选、光棍节等开展事件传播,密切粉丝的情感连接;实施地铁机场线品牌专列,月曝光超千万人次。珠三角区域“爱回家 让爱回家”五城品牌联动、深航特色微信表情等品牌出品即将上线。

      本届传播峰会上,经过大数据分析、专家评审等诸多环节,深航斩获“2016年度最佳营销传播奖”,也是对深航营销品牌传播的认可。成绩属于过去,消费者的口碑和认可是深航营销人的追求。深航将“以用户需求为导向”,在产品开发、营销品牌创新方面不断探索。

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    (供稿:深圳航空有限责任公司

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