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2016年内容营销领域7大主流趋势 还不快跟上!

 2016-10-26 来源:民航资源网 作者:卢鹏飞  [投稿排行榜]
2016-10-26 10:51:59

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      民航资源网2016年10月26日消息:(本文编译自Forbes)内容营销的核心部分,归根结底是要满足读者们的胃口。但是随着市场模式不断转变,可用技术持续创新,用户们的喜爱与偏好也随之有所改变。你的用户想要什么这个问题也变得难以回答。

      越来越多的公司涌入内容营销领域,想在这个新兴产业中分得一杯羹。有经验的公司懂得推行新方法,以便同用户保持沟通互动——这就导致内容营销的趋势出现革新,2016年也不出意外。

      如今2016年还剩下不到70天。让我们来看看在今年,内容营销领域都经历了哪些趋势性改变。

      1.有机到达范围将有所缩减

      最近几年,社交媒体平台已成为内容营销的主战场,也是人们获取新闻和信息最流行的方式。粉丝自主发布新闻信息的潮流也正在广为传播。但是最近,社交媒体平台特别是Facebook,开始缩减个人用户发布新闻信息的有机到达范围(这种品牌宣传方式不用付费即可实施)。这将迫使内容推广者重新思考内容的生产以及分配的新方式。

      2.互动性内容需求激增

      随着更多公司和个体加入到内容营销的游戏中,传统内容早已不能够从万花丛中脱颖而出。越来越多有意思的内容,使得品牌宣传做得越来越棒,用户们的期待值也越来越高。如今,读者们想要的不仅仅是互动性体验,还要从体验过程中获得不同程度的变化以及影响。内容营销者意识到用户这一需求后,开始提供多种方式使用户直接加入到内容体验中,比如智力测验、计算器、流程图和投票等。

      3.内容质量的差距正在扩大

      说到内容,就必然存在质量上的差别。但是随着更多品牌加入到内容营销的战争中,品牌内容在质量上的差距也在逐渐扩大。只有很小一部分的品牌,他们创造的内容总能在网上获得点赞和分享。同时,绝大多数的内容进入不了质量的“门槛”,他们的内容获取不了有意义的关注,其结果自然也不言而喻。但是内容营销的竞争日益加剧,用户期待值也在逐日攀升。质量鸿沟的日趋加大,只会给内容营销者带来更大的压力。

      4.视频营销大受青睐

      毫无疑问,视频营销正成为这几年内容营销的主流趋势。多亏了移动技术和无线网络,如今用户观看视频相当方便,对于发布者制作和组织内容也很容易。因为这种内容是可视的,对于交流信息相当有效,比文字推送甚至图片都要直观。

      5.播客还在流行中

      在这个视频营销的时代,很难想象播客这种营销形式还在流行,但的确如此。越来越多的人定期下载并收听播客,这让内容营销者看到了商机。播客上手简单方便,同其他媒体格式的结合也相对容易——这些就是播客流行的部分原因吧。

      6.UGC比例正在上升

      如果可以让用户为你创造内容,为啥还要自己亲力亲为?这听起来有点疯狂,但是的确相当高效。有很多种方法让你的用户代替你的品牌创造内容——可以创立一个公共平台供用户间沟通;赞助一项基于社交媒体的竞赛,帮助用户提交的内容符合相应标准;做一项邮件列表的调查,并使用相关数据生成报告;甚至从有经验的用户中征求志愿者发布客座文章,为你的博客增添价值。这些策略给你带来新内容的同时,不耗费你的精力,还能增加用户互动。怪不得UGC才是2016内容营销最流行的趋势之一。

      7.个性化细分才能准确定位用户

      由于内容营销领域竞争压力日益加剧,用户对于专业化内容的需求不断攀升,越来越多的内容营销者开始转向个性化和细分化的策略,以期创造更适合指定用户的内容。摒弃以往大锅饭似的选题,内容营销者开始为明确用户群选择相应内容。

      2016年还未结束。如果你还没有跟上这些主流,趁着潮流变成经验和能力之前,赶紧学起来吧。当然你不必照搬照抄这些经验,在此基础上的改进和变化是值得鼓励的。但是只有意识到这些主流趋势,你才可以相应地组织你的营销策略。内容营销领域竞争残酷,每个游戏者都得使出浑身解数,才能更好的打赢这场内容营销战!

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    延伸阅读: 内容营销CARNOC
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