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飞机VS高铁:对市场占有率的量化分析

 2016-10-14 18:11:38 来源:民航资源网 作者:通讯员孟子梁  [投稿排行榜]

飞机VS高铁:对市场占有率的量化分析

      随着高铁的大规模建设,高铁和民航已构成了我国高速客运的主体。高铁的快速发展对国内民航业产生不可避免的冲击。

      以长沙--杭州和长沙--贵阳为例,下图展示的是从2014年1月至2016年9月,这两条航线的实际执飞航班量。其中长沙--杭州于2014年12月10日开通高铁,长沙--贵阳于2015年6月18日开通高铁。可以看出,随着高铁的开通及车次的增加,航线的航班量减少,近期航班量则稳定在较低水平。

      本期民航大数据研究院(Civil Aviation Big Data,以下简称CABD)将对高铁和民航在不同旅行距离下的竞争优势、不同旅行时间差下的市场占有率情况进行量化分析,以此来探求高铁和民航分别适合的运输范围,并提出民航在面对高铁的竞争压力时应采取的措施。

      1. 旅行距离与门到门旅行时间的关系

      门到门旅行时间是指旅客从出发地到目的地的总旅行时间,除了高铁/航班旅途时间外,还包括往返车站/机场路途用时以及候车/候机时间。

      设高铁的平均时速为270km/h,出发/到达地往返高铁站加候车时间共需1.5h;民航客机的平均时速为700km/h,出发/到达地往返机场加候机值机时间共需3h。

      下图展现的是高铁和飞机不同的旅行距离与门到门旅行时间的关系:659km是高铁和航空运输市场的分界距离,当旅行距离小于659km时,高铁的门到门旅行时间小于飞机,当旅行距离大于659km时,飞机的速度优势随着旅行距离的增大而体现出来。而500km--900km则是高铁和民航竞争激烈的距离范围。

      注:

      门到门旅行时间:指旅客从出发地到目的地的总旅行时间,即前往车站/机场的时间+候车/候机的时间+高铁/航班旅途时间+离开车站/机场至到达地的时间。

      2. 旅行时间差与市场占有率分析

      选取2016年上半年的高铁、航班数据,拟合门到门旅行时间差与市场占有率的关系,得到如下图指数型曲线:

      当门到门旅行时间相同,即(高铁门到门旅行时间-飞机门到门旅行时间)为0时,大部分人会选择高铁出行。因为高铁不仅拥有和飞机一样舒适的乘坐环境和优质的服务体验,低票价和高准点出行成为其与民航竞争博弈的杀手锏。

      而随着旅行距离的增加,门到门旅行时间差的提高,高铁的耗时过长,乘坐体验不如飞机,其市场份额会逐渐被民航取代,此时飞机成为大部分人的首选。

      典型线路举例

      注:

      高铁市场占有率:高铁旅行人数÷(民航旅行人数+高铁旅行人数)

      门到门旅行时间差:高铁门到门旅行时间-飞机门到门旅行时间

      3. 民航应对高铁的措施

      面对高铁的竞争压力,民航应积极优化机场布局和登机流程,缩短安检和候机时间;提高航班准点率,减少延误,从而减少非旅途时间,提高旅客体验。此外,民航相关部门应积极监控高铁的相关动态,使用数据分析工具,对市场规模进行合理、准确的评估,在此基础上合理调配运力。

      数据说明

      数据来源:VariFlight飞常准

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