投稿到民航资源网

希思罗机场70岁生日广告 瞬间打动人心!

 2016-07-21 来源:好奇心日报 作者:吴羚玮  [投稿排行榜]
2016-07-22 09:50:55

我来说两句(0) 分享

      你还记得你第一次乘飞机出行时的场景吗?

      希思罗机场70周年,推出了第一支电视宣传广告。这支广告从一个五岁小女孩的视角出发,借用她的眼睛记录了她第一次乘飞机出行的样子。

      嗯先看广告吧。

      出行前一天晚上,兴奋不能自抑,再困也要收拾好自己的行李。

      戴上空军帽和飞行员防风镜。(不过孩子,坐飞机不必真把自己装扮成一个飞行员的样子啊)

      跟着爸妈到了机场,一切都是那么新鲜,期待、紧张,还有些孩子模仿成人故作镇定流露出来的好笑。与小女孩戏份一样多的,还有她拖着的一个猫头鹰行李箱,陪伴主人一起飞世界。

      最后屏幕上出来的一行广告语是:致接下来七十年的飞行。这不光点明了希思罗70年来的经营,也暗指这个小女孩(也可能是每一个人)由此展开的飞行生涯。颇有一种命运交叠的感觉。

      出现在广告结尾的一句话:致接下来七十年的飞行。

      希思罗想用这支温馨的广告体现人们与机场交织在一起的生活,让大家回想起当年第一次乘飞机时的样子。13年前,他们在电影《真爱至上》中插入的广告也有这种机场与人的情感连结。

      不知是否为了“怀旧就要彻底”的效果,广告背景乐用了大卫·鲍伊在1967年发行的第一支单曲“When I Live My Dream”。这首歌在当时并没有太受欢迎,但过了十年二十年甚至更久之后,这歌却成为了一些电影的怀旧注脚。现在用在希思罗的这则广告中,连歌名都很般配。

      广告背景音乐用了“摇滚变色龙”大卫·鲍伊的六十年代的一首怀旧歌曲。

      根据国际机场协会2015年的数据,希思罗是全球最繁忙的机场之一,年吞吐量在各大机场中排名第六,将近7500万人次在全年50万次飞行中被接回送走(希思罗年吞吐量比全英国的人口还多出一千万)。吞吐量最高的一天可达24万人,一般发生在8月中旬的旅游旺季。

      希思罗机场称会在夏季和冬季分别推出不同的广告。现在正是整个欧洲的旅游季,这支夏季广告将重点放在希思罗机场的出发区,目的就是为了赶上学校的假期,针对家庭这一核心人群。而冬季广告则会是关于希思罗机场到达区的内容,因为那时正是圣诞节归家团圆的日子。

      除了在电视上投放广告,希思罗还让人们在社交网站上分享他们关于希思罗机场的记忆,并选出70个最好的故事,赢家获得飞往澳大利亚的机票。

      不仅为了赶上机场七十大寿,这次品牌营销似乎还与政府希望希思罗扩建机场有关。根据BBC,为了增加英国航空运力,希思罗在修建第三条飞机跑道。这条新跑道将会使希思罗机场每年增加25万次航班。在接下来的六十年里,扩建还会为英国GDP提供1500亿英镑的增长,并带来7万个新的工作机会。

      但是数据的增长也将付出一些代价,这也成了英国民众抵制机场扩建的理由:机场附近的小镇将有783所房子被拆迁。

      2012年欧洲各国机场跑道排列方式以及年吞吐量。来自:Eurostat

    4荐闻榜

    好奇心日报

    延伸阅读: 希思罗机场英国航空
    发表评论
    发表请先 登陆/注册

    严禁发布攻击他人、言语粗俗、涉及政治等违反规定的言论,违者法办!