投稿到民航资源网

川航跨界体育 打造国际化新形象

 2016-07-07 11:00:09 来源:民航资源网 作者:通讯员杜兰  [投稿排行榜]

川航跨界体育 打造国际化新形象

  图:春熙路开棋仪式现场,川航形象凸显。摄影 高昂

      7月1日,成都春熙路,“棋城杯”2016年世界国际象棋联合会女子大奖赛开幕,吸引川人驻足围观的除了来自7个国家的12名顶尖美女棋手,还有四川航空的广告牌。

      继CBA之后,川航又把目光投向益智类体育项目,要进军棋坛了?

      没错,本次赛事拉开了是川航与成都棋院合作的序幕,此后还将赞助成都棋院为主场所举办的全国围棋、象棋甲级联赛。

      此次世界国际象棋联合会女子大奖赛在成都开棋,世界国际象棋联合会主席率队出征,盛赞川航服务,尤喜机上美食。而国际象棋在欧洲及俄罗斯地区受欢迎程度较大,有助于当地对川航品牌形成良好印象。

      “十三五”,川航全力打造国际化新形象,今年以来相继合作金强、登陆意甲,赞助马拉松、自行车等体育项目,美丽之外更添活力。


    川航首次跨界体育

    牵手CBA总冠军金强男篮,朋友圈火了!

      图:川航空乘与CBA总冠军四川金强男篮合影。摄影 高昂

      2月,川航形象频频亮相CCTV5直播赛场,川航官方微博、微信更是打出#四川航空伴金强男篮梦想远航#的口号,助力篮神冲上云霄,同时川航粉丝还通过“点赞赢取免票”活动获取了金强男篮比赛门票……一时间,四川两大名片跨界合作的新闻在朋友圈火了。

      2月18日,川航金强男篮签署战略合作协议,成为该俱乐部唯一指定航空合作伙伴,为其提供航空出行服务保障。

      伴随着四川职业体育团体项目20年来的最好成绩,川航金强男篮首次杀入CBA总决赛,并拿下年度总冠军。3月9日,在3U8969成都-沈阳“球星航班”上,一大波粉丝追随四川金强男篮赴辽宁,为球队总决赛首回合较量加油、助威。机上,赵晓丹乘务组使用有限的素材拼出贴有“金强”字样的托盘,利用服务间隙与旅客、球迷、球员互动,向机上的其他旅客介绍四川金强男篮;倡议大家热爱体育、健康生活;为球队送上精美机模和美好祝福。

      作为四川对外的两张名片,川航与四川金强的跨界和合作创下CBA首例。此外,双方还将在品牌资源整合等多方面展开合作——7月,“熊猫小飞侠”篮球夏令营活动开启,川航金熊猫会员俱乐部面向社会征集10-15岁的小朋友,与金强男篮的全明星教练阵容一起学习篮球技能,度过一个健康快乐的暑假。


    川航的广告都打到意甲去了?

    广告牌的背后——出海战略!

      图:川航广告出现在意甲赛场。(网络视频截图)

      “快看!快看!川航的硬广居然登陆了意甲的绿荫赛场。”

      5月7日晚,意大利足球甲级联赛第37轮国际米兰主场对恩波利,中国观众赫然发现“四川航空Sichuan Airlines”的字样出现在广告围栏上,前后左右每个角落无死角,简直霸气!而且最后两轮总共6场,观众都在意甲赛场上看到了川航的电子屏滚动广告。

      “为啥川航要在意甲打广告呢?难道川航在为意大利开航预热了?”球迷和飞友们纷纷作此猜测。

      这几年,在“上山出海”的战略指导下,川航国际化步伐愈加自信:国际地区航线总数增至28条,通航10个国家,航线覆盖亚洲、欧洲、澳洲及北美洲地区,国际航线运力投入从“十一五”末的几乎为零发展到“十二五”末的11%。

      翻开川航在欧洲的国际网络图,除了直飞莫斯科这一个包机航班,2月更是成功首飞成都直达布拉格航班,5月与川企共建布拉格四川中心,与F-AIR航校签署合作项目意向书。

    不仅着眼“营销”,

    更要传递健康生活正能量!

      图:川航赞助自行车直线竞速比赛。

      除了大型赛事和竞技体育,川航更愿意赞助普通大众可参与性更强的群众体育项目,向社会传递健康生活正能量。

      3月,川航赞助成都国际马拉松赛,川航内部30多位“3U跑客”参赛;4月,川航商委在成都赞助市级足球联赛,在重庆参加“黄金海岸马拉松中国之队”介绍重庆=悉尼航线;5月,川航冠名由四川自行车运动协会举办的全国自行车直线竞速赛,推广迪拜、新加坡、大阪、东京等国际航线……

      近年来,随着经济发展和社会进步,职业体育及群众体育事业发展迅速,聚集起大量体育兴趣爱好者。

      但,川航的跨界合作并不仅仅着眼“营销”,更饱含“情怀”。川航相关负责人直言:目前川航在上述项目上的赞助投入、形成的品牌影响,都并不能直接量化为营销收入。所以,拼搏、坚持的体育精神,健康、向上的生活态度,是川航更希望向社会和旅客传递的品牌精神。

    6荐闻榜

    (供稿:四川航空股份有限公司企业文化部

    延伸阅读: 体育川航