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提升民航企业品牌形象 助力国际化战略发展

 2015-11-26 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2015-11-26 23:43:00

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      民航资源网2015年11月26日消息:“2015民航传播峰会”今天(26日)下午在北京圆满闭幕。在本次论坛会议上,200多名与会嘉宾围绕“国际化战略下的民航品牌与传播”这一主题展开了深入探讨。

      2015民航传播峰会由民航资源网主办,至今已成功举办五届。本次峰会上,来自航空公司、机场、飞机制造商、业内外媒体等近百位代表悉数出席。上午09:00,由民航资源网、飞友科技创始人兼CEO郑洪峰致开幕词。在隆重的开幕仪式过后,波音东北亚区市场区域总监唐睿、阿提哈德航空高级副总裁Shane O'Hare、携程旅行网机票事业部CEO熊星、空中客车A380市场总监Frank Vermeire、香港航空品牌总监姚祺、亚洲航空中国市场公关总监王彬、春秋航空营销委主任张武安、厦门航空品牌管理处经理夏俊峰等与会嘉宾就此次峰会主题发表演讲并展开探讨。

      近几年来,中国民航的发展取得了令人瞩目的成就,越来越多的航空公司走出国门,开拓国际航线。根据最新的《2015年冬春季航班数据》,国内航空公司每周的国际客运航班量同比增长了47%。然而,在这令人振奋的数字背后,航空公司却依然面对着国际航线收入增长乏力和品牌形象缺少存在感这两大困局。面对未来的航空市场,航空企业应当如何做好国际品牌的定位和推广,实现高效营销传播成为迫切需要解决的问题。

      在2015民航传播峰会上,来自厦门航空、春秋航空香港航空、亚洲航空、阿提哈德航空等国内外航空公司的与会嘉宾分享了在品牌传播方面的经验和建议。

      2012年厦门航空启用全新的企业VI,同时启用新的制服,提升了整个品牌形象。厦航在品牌创建过程中非常注重跨界的合作,例如与综艺节目、国际羽联等合作,极大提高了品牌曝光度。此外,厦航还结合重要事件来宣传推广品牌,在使用波音787开通首条欧洲航线时,厦航在视觉形象、主题等方面进行周密策划,并结合病毒营销,用互联网思维创作VCR,取得极好的效果。厦航还学习践行国家社会主义核心价值观,成为全国学习典型,极大提升了厦航的品牌形象。

      香港航空虽处于一个较为复杂的地缘环境,其本土化传播却取得了极大的成功。香港航空的品牌定位主要以其丰富的品牌文化为源泉,并在新闻传播和广告设计的同时,针对基础的航空服务进行了一系列提升。最能代表香港的,或者各位消费者最为熟知的,一定是TVB的电视剧集。香港航空通过与《冲上云霄》系列电视剧及电影的合作,将其品牌形象与《冲上云霄》形成了强关联,在此过程中,香港航空推出了新的口号:“香港航空将最好的带上云霄”。在进行本土化传播时,与本土的社交媒体进行有效结合,并以当地消费者理解和喜爱的语言去沟通关于发生在香港的故事,从而提高品牌的影响力和传播。

      春秋航空针对“国际品牌营销传播”这一议题提出“差异化”理念。第一,是打造“第一家”的品牌优势和传播效应,比如中国民营企业第一家飞国际航线、飞中日航线航点最多的、飞泰国航线航点最多、飞韩国济州岛航班最多、输送游客最多的航空公司等等;二是低成本航空+旅游的特色;三是属地化,要把文化属地化、人员属地化,每做一个市场都要用当地的员工,传播、营销的属地化让品牌营销做得更好。

      亚航中国市场公关总监王彬指出:品牌意识是致胜的关键。从员工举止到名片设计,再到公司领导的言行,都体现着对公司自身的品牌意识。第二,对企业自身及其品牌要有明确定位;第三,是个性化和创意,不管做什么活动,场地选择及其呈现出来的形式与内容都要充分体现企业文化和企业特色。

      阿提哈德航空代表嘉宾则分享了其金字塔型的品牌模式,从愿景、品牌价值、差异化产品服务、品牌责任和态度以及核心品牌观点等方面分享了阿提哈德公司的品牌理念。

      2015民航传播峰会依然设置“闭门磋商”这一环节,与会嘉宾汇聚一堂,共同交流民航国际传播的心得、舆论应对经验,并对一些热点话题展开探讨。

    峰会上发布多项数据报告

      在2015年民航传播峰会现场,发布《国际航协-全球旅客在线调查》、《国际航空电讯集团-机场IT趋势调查》、《飞常准-2015航班准点率报告》、《2015年中国民航传播报告》、《2015中国民航人力指数报告》五大报告。

    空中巨无霸A380带你环球飞行

      在“2015民航传播峰会”上,由飞机制造巨头空中客车公司、全球最全的机票搜索引擎携程和国内航班数据服务商飞常准联合推出的全球首个“A380环球飞行路线设计大赛”也正式启动。本次大赛的主题为“一个理由,环游世界”,旨在为有环球飞行梦想的人提供一个环游世界的机会,并创造一个全新的世界纪录。

      据悉,此次“A380环球飞行路线设计大赛”的参与方式非常简单,只要你写下环球飞行的理由,并设计规划A380环球飞行路线,就有机会乘坐空中巨无霸A380飞机完成一次专属于你的环球飞行!

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