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辅助性收费在国内航空公司的探索

来源:民航资源网专家 作者: 韩涛 2010-05-26 17:35:46

专业分类机场运营

  

  自从上世纪80年代以来,欧美兴起势不可挡的低成本经济潮。低成本经济的触角已深入人们生活中基本所有的领域:廉价电视机、廉价生活品、廉价理发服务、廉价旅馆、廉价航空服务。

欧美低成本航空辅助性收费大行其道

  据调查欧洲老百姓现今对商品和服务行业的要求,除去希望保证质量,只要能压低价格, 其他标准都“好商量”,大众能“牺牲”的项目包括:外形(77%投票率)、产品品牌(61%投票率)、相关服务(39%投票率),9%的人甚至表示“在质量上也可以适当让步”。商家为赢利,顾客为省钱,社会上于是流行起“低成本经济”,廉价物品、廉价服务,应有尽有。“价廉物美”似乎广告中消失了,消费者是否确实能从廉价经济中获得利益呢?

  显然作为瑞安航空公司(Ryanair Limited)的旅客只能享受“价廉”而非“物美”的服务了。为了满足消费者“在质量上也可以适当让步”的愿望,瑞安航空公司取消了机上传统提供的免费报纸、机上免费餐食服务,甚至不供应免费饮用水。乘客如果需要这些服务, 均另外收费。提供给乘客的免费行李额有限,更不要指望在航班延误时提供服务。经营者摸准了短途乘客的心态,他们的核心需求是低价和便捷, 即便取消了传统航空公司提供的宽大舒适座位以及音乐、影视和报纸供应,看在价钱低的份上,凑合着也就过来了。

 

 

国内传统航空公司可否直接效仿

  欧美形成数十年的低成本经济近年来开始席卷全球,有没有在中国各行业中兴起呢?答案是肯定的。前几年在国内大行其道的经济型酒店就是典型。经济型酒店在提供住宿的核心需求之外,不再额外免费提供任何服务。今年以来,国内的经济型酒店更是将辅助性收费策略运用到了极致。4月份开始,上海部分经济型酒店开始不再免费配送一次性洗漱日用品,而是在酒店大堂设立了一台24小时自助售卖的“旅行社便利店”,其中不但有洗漱用品,也有食品以及电话充值卡。然而在接下来的网上调查中,反对的声音占据了主流。

  那么作为国内廉价航空的代表——春秋航空公司也在航班上做足了辅助性收费的文章。行李托运、机上商品销售、机上餐饮这几项都做得有声有色。然而实现这一切的前提还是票价足够低廉,春秋航空公司的旅客正如瑞安航空的客人那样,看在价钱低的份上,凑合着也就过来了。

  然而在今天中国的市场环境之下,各个层次的消费者越来越多,一方面航空公司的常旅客日益增长;另一方面越来越多老百姓头一次坐飞机。大多数中国人的消费观念里面,航空运输还是一种“奢侈消费”,假如传统航空公司简化掉餐食、饮料等免费供应,还是比较难以得到大多数旅客的认同。而且对于开辟国际长途航线的航空公司来说,减少机上供应项目带来的客座率损失往往不可估量。

小结

  笔者认为减免服务项目和增加辅助性收费将作为航空公司的定位标识。这是个市场进一步细分的过程,辅助性收费项目将成为传统航空公司和低成本航空公司的分水岭,这两者的区别在于是否免费提供旅客必需的服务。

  正如经济型酒店和五星级酒店定位的不同,辅助性收费项目将成为低成本航空公司重要的“开源”手段之一,目的在于让更多的老百姓乘得起飞机旅行;至于传统航空公司则应该在继续提供全方位航空服务的基础上,增加非必需性消费项目(并非变相的收费项目),让旅客享受到更加优质的航空服务。

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