图1：世界品牌实验室斯蒂芬·沃格教授和莱维·多尔教授向深圳航空有限责任公司颁发奖杯和证书。

　　6月2日，在北京举行的第五届世界品牌大会上，深圳航空有限责任公司（Shenzhen Airlines Ltd.，以下简称“深航”）以57.58亿元的品牌价值荣膺2008“中国500最具价值品牌”称号，品牌价值在国内航空运输企业中名列前三甲。

　　中国品牌价值排行榜的发布是本次世界品牌大会的一项重要内容，由著名的世界品牌实验室发起组织。世界品牌实验室专家成员斯蒂芬·沃格教授和莱维·多尔教授为上榜企业颁奖，深航常务副总裁刘剑平登台领取了象征这一荣誉的证书和奖杯。著名专家学者、企业代表和媒体记者300余人一同出席了这一重要的品牌盛会。

　　深圳航空有限责任公司刘剑平副总裁应邀发表了题为《立志打造“民族特色世界首选”的民族品牌》的大会演讲。他向与会者阐述了深航的品牌理念和品牌价值，探讨了对企业品牌价值的认识和理解，同时结合深航目前正在进行的抗震救灾运输工作，生动地诠释了深航回报祖国人民、践行企业公民的“责任品牌”内涵。

　　图2：深圳航空有限责任公司常务副总裁刘剑平在大会上演讲。

　　乘着改革开放的春风，伴着蓬勃发展的中国经济，深航自成立以来，保持了15年安全飞行、14年持续盈利的的骄人业绩，近3年来，深航的主要生产经营指标以年均40%以上的速度递增，远远超过了行业平均水平，提前3年实现了“369”发展战略规划第二阶段目标。在企业快速发展的同时，深航更加重视企业品质的提高，加快品牌建设，制定了品牌建设规划，今天深航品牌价值进入国内航空公司前三甲，提前3年实现了“369”规划品牌建设目标，由于深航品牌建设和服务的优异，2008年初深航获得了享有全球服务业最高荣誉之称的“国际五星钻石奖”，深航的品牌价值得到了国际社会的广泛认可。

　　在这次的抗震救灾工作中，深航更是以行动彰显大爱，灾情发生后，深航在第一时间迅速反映，立即调回国外执行任务的波音747全货机和客机一起全力以赴无偿运输救灾物资、人员和灾区伤员。深航虽然是一家民营控股航空公司，规模不算最大，但在这次抗震救灾中，深航调派的飞机最多，运输救灾物资数量最大，搭建的空中生命线对抗震救灾发挥了重要作用（尤其在陆路受阻的前期）。深航以感恩党、感恩社会、感恩人民的自觉行动为企业的品牌价值注入了崭新的时代内涵。

　　在特色航空战略的指引下，深航注重品牌价值的持续提升，通过实施品牌理念培育工程、品牌形象统一工程、品牌影响提升工程、品牌产品打造工程，全面推进企业品牌战略规划的实施。2008年是深航确定的企业品牌经营年。围绕着“感动、创新、高效”三大品牌核心价值，深航提出了“新体验，心感动”的品牌主张，并将通过强化理念、整合资源、优化流程、梳理标准、建立体系，进一步丰富深航品牌的内涵。按照深航“1247”的品牌战略规划，到2014年底，深航要将自身打造成为国际一流的航空品牌。

　　（作者单位：深圳航空有限责任公司）